市场营销考试模拟题及参考答案解析
一、单选题（共50题，每题1分，共50分）
1.企业生产不同的产品满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的产品，属于模式
A、密集单一型市场
B、产品专业化
C、选择性专门化
D、市场专业化
E、以上都是
正确答案：D
答案解析：企业生产不同的产品满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的产品，这种模式是市场专业化。市场专业化是指企业专门为满足某一顾客群体的各种需要而提供不同的产品。而密集单一型市场是只生产一种产品满足一个细分市场；产品专业化是生产一种产品满足多个细分市场；选择性专门化是选择多个细分市场，各生产一种产品。
2.实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的
A、变动结果
B、变化规律
C、因果关系
D、变化原因
正确答案：D
3.市场调查首先要解决的问题是
A、明确调查目
B、解决调查费用
C、确定调查方法
D、选定调查对
正确答案：A
答案解析：明确调查目的是市场调查首先要解决的问题。只有先明确了调查目的，才能确定调查对象、选择合适的调查方法以及规划调查费用等后续工作。如果调查目的不明确，整个调查就会失去方向，无法达到预期的效果。
4.以下哪一类属于处方药（rx）
A、心血管药
B、消除疲劳类滴眼液
C、感冒发热药
D、助消化药
正确答案：A
答案解析：心血管药大多属于处方药，因为其使用需要专业医生根据患者具体病情进行诊断、评估并开具处方，以确保用药安全和有效。感冒发热药、助消化药有很多是非处方药，患者可自行购买使用。消除疲劳类滴眼液一般也多为非处方药。处方药是必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用的药品，心血管疾病的诊断和治疗较为复杂，用药需要专业指导，所以心血管药多为处方药。
5.不属于消费者市场细分依据的是
A、行为细分
B、心理细分
C、人口细分
D、地理细分
E、最终用户
正确答案：E
答案解析：消费者市场细分依据主要有地理细分、人口细分、心理细分和行为细分。最终用户是产业市场细分的依据，而非消费者市场细分依据。
6.当新产品没有显著特色，同时竞争比较激烈、需求弹性又较大时宜此案有的定价法是
A、撇脂定价
B、渗透定价法
C、心理定价
D、歧视（差别
E、以上都是
正确答案：B
答案解析：渗透定价法是指在新产品投放市场时，价格定得较低，以便快速打开市场，吸引大量顾客，提高市场占有率。当新产品没有显著特色，竞争激烈且需求弹性较大时，采用渗透定价法可以通过低价策略迅速占领市场份额，排挤竞争对手，符合这种市场情况。而撇脂定价法是在产品生命周期初期定高价获取高额利润；心理定价是利用消费者心理进行定价；歧视（差别）定价是针对不同顾客或市场细分采用不同价格，这些都不太符合题干所描述的情况。
7.企业现有的产品线使用同一品牌，当该产品线增加新产品时，仍沿用原有的品牌，称为
A、产品线扩展策略
B、品牌化策略
C、个体品牌策略
D、群体品牌策略
E、以上都是
正确答案：A
答案解析：产品线扩展策略是指企业现有的产品线使用同一品牌，当该产品线增加新产品时，仍沿用原有的品牌。品牌化策略范围更广，个体品牌策略是为不同产品使用不同品牌，群体品牌策略是将多个产品归在一个品牌下，这里具体描述的是产品线扩展策略。
8.某企业将主要产品定较低的价格，而为其补充品产品定较高的价格，其定价策略为
A、选择品定价
B、补充品定价
C、分部定价
D、副产品定价
E、全部定价
正确答案：B
答案解析：补充品是指使用价值上必须相互补充才能满足人们某种需要的商品，如汽车与汽油、圆珠笔与笔芯等。企业将主要产品定较低的价格，而为其补充品产品定较高的价格，这种定价策略就是补充品定价。通过低价的主要产品吸引顾客，再通过高价的补充品获取利润。
9.统一交货定价就是我们通常说的（定价
A、分区定价
B、运费免收定价
C、基点定价
D、邮资定价
E、以上都是
正确答案：D
答案解析：统一交货定价也叫邮资定价，是指企业对于卖给不同地区顾客的某种产品，都按照相同的厂价加相同的运费（按平均运费计算）定价，即不管顾客所在地的距离远近，都收取相同的运费。分区定价是把市场划分为若干个价格区，对于不同价格区的顾客，分别制定不同的价格；运费免收定价是企业负担全部或部分运费；基点定价是选定某些城市作为基点，按基点到顾客所在地的距离收取运费。所以统一交货定价就是邮资定价，答案选D。
10.是购买活动的起点
A、消费动机
B、需要
C、外在刺激
D、触发诱因
E、以上均不正确
正确答案：B
答案解析：需要是购买活动的起点，当人们产生某种需要时，才会引发购买动机，进而产生购买行为。消费动机是在需要的基础上产生的促使消费者购买的内在动力；外在刺激和触发诱因是引起需要和购买行为的外部因素，但不是购买活动的