风险规避视角下双渠道供应链契约协调模型构建与实践应用研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化与电子商务迅猛发展的时代浪潮下，市场环境风云变幻，消费者的需求日益多元化和个性化，这使得企业面临着前所未有的挑战。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，越来越多的企业摒弃了传统单一的销售模式，积极探索双渠道供应链模式，即同时运营传统实体渠道和电子商务渠道，以此拓展销售路径，满足不同消费者的需求。

双渠道供应链模式的兴起，为企业带来了诸多机遇。通过线上渠道，企业能够突破地域限制，触及更广泛的消费群体，大幅提升市场覆盖率。借助互联网的便捷性，消费者可以随时随地浏览和购买心仪的产品，这不仅为消费者提供了