基本信息

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文档摘要

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从“进淄赶烤”看基于可沟通性的城市品牌传播策略与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化进程不断加速和城市化水平日益提高的当下，城市之间的竞争愈发激烈。城市品牌作为城市核心竞争力的重要体现，已成为城市发展战略中的关键要素。城市品牌不仅是城市形象的象征，更蕴含着城市独特的文化、历史和价值观，能够有效吸引投资、人才和游客，促进城市经济的繁荣和社会的可持续发展。

城市品牌传播则是将城市品牌的核心价值、特色与优势传递给目标受众，从而提升城市知名度、美誉度和影响力的重要手段。通过多样化的传播渠道和策略，城市能够与国内外的利益相关者建立紧密的联系，增强他们对城市的认知和认同感，进而在激烈的城市竞争