“消费降级”背景下的消费者行为分析——以“天猫双十一”为例

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“消费降级”背景下的消费者行为分析

——以“天猫双十一”为例

[摘要]互联网的不断发展，线上支付工具和物流产业的推广，促使电子商务、网络消费活动迎来了最好的时代，同时电子商务的发展，也推动消费者的消费行为开始转变。源于消费与供给共同作用消费降级现象产生，消费降级实质是更为经济实惠的消费方式。本文以“天猫双十一”狂欢购物节中的消费人群为研究对象，探究消费者行为在消费降级中的变化。

[关键字]消费降级；消费行为；电子商务

AnalysisofCons