基本信息

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文档摘要

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中国网络零售的发展态势与消费者消费方式变革研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，网络零售在全球范围内迅速崛起，深刻改变了人们的生活和购物方式。中国作为全球最大的网络零售市场之一，网络零售的发展更是取得了令人瞩目的成就。从2012年到2024年，中国网络零售市场规模不断扩大，在社会消费品零售总额中的占比逐年攀升，2011年我国网络零售市场交易规模约8千亿元，2012年则上升至1.32万亿元，同比增长64.7%，占社会消费品零售总额的6.3%，到2024年上半年，全国网上零售额7.1万亿元，增长9.8%，其中实物商品网上零售额5.96