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社群经济环境下哔哩哔哩网站盈利模式研究
摘要
随着移动互联网普及以及社交媒体的不断渗透，视频网站的受众群体在不断增加，在“内容为王”的大环境中，多数视频网站依靠优质内容吸引用户，并借助广告以及会员付费来达成盈利目标。然而当面对用户增长速度缓慢、内容成本提高、内容同质化严重以及用户忠诚度降低等局面时，传统盈利模式便会遭遇挑战。哔哩哔哩作为国内的综合性视频网站平台，拥有浓厚的二次元文化氛围以及高粘性的用户群体，在视频行业中占据一席之地，离不开其自身独特的盈利模式和可持续发展策略。
本文选取哔哩哔哩网站作为研究对象，主要采用案例研究的方法撰写，首先对相关文献进行梳理，明确了社群经济与盈利模式之间存在的关系，哔哩哔哩的盈利模式建立在社群经济背景下，历经三个阶段，社群形成初期的自发性盈利模式、中期的多元化盈利模式，以及社群经济成熟后期的自觉性盈利模式。其次，本文使用五要素模型分别从利润点、利润对象、利润源、利润杠杆以及利润屏障对哔哩哔哩盈利模式进行全面剖析。通过分析，可以探究其盈利模式存在的问题，这些问题也正是哔哩哔哩的盈利模式在发展过程中所遇到的挑战，近几年，尽管用户数量在持续增长，但盈利水平却仍未达到预期，亏损问题严重，经过其对盈利模式的不断创新与优化，至2024年第四季度，哔哩哔哩实现全面盈利，这也进一步证明其改进方向的正确以及未来的发展潜力。最后，在保留好的盈利策略基础之上，进一步分析针对相关问题提出相应优化策略，同时期望为相关企业的发展提供一些思路。
关键词：哔哩哔哩；视频网站；社群经济；盈利模式
ABSTRACT
WiththepopularityofmobileInternetandthecontinuouspenetrationofsocialmedia,theaudienceofvideowebsitesisincreasing.Inthecontentfirstenvironment,mostvideowebsitesrelyonhigh-qualitycontenttoattractusers,anduseadvertisingandmemberfeestoachieveprofitgoals.However,thetraditionalprofitmodelwillencounterproblemswhenfacingthesituationofslowingdownthegrowthrateofusers,increasingthecostofcontent,serioushomogenizationofcontentandreduceduserloyalty.BiliBili,asacomprehensivevideowebsiteplatforminChina,hasastrongsecondaryculturalatmosphereandahighviscosityusergroup.Itcannotoccupyaplaceinthevideoindustrywithoutitsownuniqueprofitmodelandsustainabledevelopmentstrategy.
ThispaperselectsBiliBiliwebsiteastheresearchobjectandmainlyusesthemethodofcasestudy.Firstly,itcombstherelevantliteratureandclarifiestherelationshipbetweensocialeconomyandprofitmodel.BiliBilisprofitmodelisestablishedinthecontextofsocialeconomyandhasgonethroughthreestages,includingthespontaneousprofitmodelintheinitialstageoftheformationofthecommunity,thediversifiedprofitmodelinthemiddlestage,andtheconsciousprofitmodelinthelaterstag