从奇瑞与吉利比较看我国自主品牌汽车市场营销策略的优化与创新

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，我国汽车产业蓬勃发展，在国民经济中占据着愈发重要的地位。作为汽车产业的关键组成部分，自主品牌汽车的发展态势备受瞩目。自改革开放以来，我国汽车产业历经从无到有、由弱变强的蜕变。特别是在加入WTO后，凭借庞大的国内市场以及不断提升的技术实力，自主品牌汽车迎来了前所未有的发展契机。据中国汽车工业协会数据显示，2024年我国汽车产销量双双超过3100万辆，再创历史新高，其中中国品牌乘用车共销售1797万辆，同比增长23.1%，占乘用车销售总量的65.2%，销量占有率比上年提升9.2