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1引言
一般情况下，体育消费主要指的是在体育活动和体育用品上的消费，体育消费平的高低在一定程度上反应着人
们参加体育锻炼的程度，与人们身体健康素质的提高具有紧密的联系。现阶段，在全民健身理念的号召下，老年人对体
育锻炼的热衷程度越来越高，因而老年人的体育消费市场逐渐扩大，但是仍存在一些问题制约着老年体育消费平的提
高，因此以赣州市为例进行具体分析。
2研究对象及方法
本文的研究对象主要选自赣州市参加体育锻炼的200名老年人。文献资料法：文章编写之前，本人在图书馆、权
威性知网、万方网站中查询关于老年人体育消费的相关资料，将资料进行整理归纳，在翻阅过程中对资料中的重点知识
点进行标记，便于文章的编写奠定基础。访谈法：对赣州市200名老年人进行访谈，询问每个老年人体育消费的基本情
况，将询问的结果进行详细的记录。调查问卷法：根据文章研究的内容和调查问卷制作标准，制做210份关于赣州市老
年人体育消费的调查问卷，实际回收205份，回收的有效问卷是200份，有效回收率是97.6%O数理统计法：文中所
涉及到的数据信息通过电子数据处理软件进行整理分析，保证数据信息的真实性和有效性。
3研究结果及分析
3.1赣州市老年人体育消费意识情况分析
表1赣州市老年人体育消费意识调查表
如图1所示，40%的老年人认为体育消费非常值得；36%的老年人认为体育消费比较值得；19%的老年人认为体
育消费比较不值得；5%的老年人认为体育消费不值得。由此可见，赣州市老年人的体育消费意识整体良好，对于不认
可体育消费的人群其部分原因可能受到收入和传统消费观念的影响。
3.2赣州市老年人体育消费平情况分析
表2赣州市老年人体育消费平调查表
如表2所示，37%的老年人每年的体育消费金额在1001-2000之间；31%的老年人每年的体育消费金额在
2001-3000之间；25%的老年人每年的体育消费金额＜1000；7%的老年人每年的体育消费金额＞3000。由此可见，赣
州市大部分老年人对体育锻炼的重视程度较高，愿意在体育活动上花费一定的金额，说明赣州市老年人的体育消费市场
具有较大的发展空间。
3.3赣州市老年人体育消费动机情况分析
表3赣州市老年人体育消费动机调查表
社会交往3216%兴趣爱好2814%心情愉悦2412%
如表3所示，58%的老年人体育消费的动机是强身健体；16%的老年人体育消费的动机是社会交往；14%的老年
人体育消费动机是个人的兴趣爱好；12%的老年人体育消费的动机是心情愉悦。由此可见，因为老年人随着年龄的增长，
身体机能逐渐退化，大部分老年人进行体育消费的主要动机是为了提高自身的身体素质。
3.4赣州市老年人体育锻炼项目情况分析
表4赣州市老年人体育锻炼项目调查表
通过表4中数据分析得知，48%的老年人主要的体育锻炼项目是散步，19%的老年人体育锻炼项目是球类；27%
的老年人体育锻炼项目是舞蹈；6%的老年人体育锻炼项目是跑步。由此可见，老年人的体育锻炼项目主要集中在简单
的散步中，虽然对身体素质的提高有益，但是效果并不明显，因此需要完善老年人体育锻炼项目。
4结论与建议
1）结论：通过上述对赣州老年人体育消费的现状研究发现，大部分老年人的体育消费意识良好，但是仍有部分老
年人由于受到收入平和传统消费观念的影响，并不是十分愿意进行体育消费，老年人的体育消费意识仍需要提高；老
年人体育消费的动机比较明确，提高自身身体素质，但是仍需根据老年人的意愿开发新的体育项目，让老年人深入了解
体育锻炼的功能，从而刺激老年人的体育消费。2）建议：其一，加强政府部门对老年人体育锻炼的重视程度，老龄化
是当前社会发展的主要标志之一，所以提高赣州市老年人的身体素质平非常重要，政府部门在老年人领域中加大体育
锻炼的宣传力度，让更多的老年人认识到参加体育锻炼的重要性，使其积极主动参加社会组织的体育锻炼项目，从而刺
激老年人的体育消费。其二，培养老年人体育锻炼的兴趣，完善老年人的体育锻炼项目，老年人进行体育消费的动机比
较明确，想要通过参加体育项目，达到强身健体的作用，提高身体素质平，但是由于体育项目具有一定的局限性，导
致老年人的体育活动大部分集中在散步中，不利于激发老年人体育消费平的提高，因此，需要根据老年人的喜好，不
断开展新的体育活动，组织良性的竞争比