网络价格促销对消费者购买行为的多维度影响探究：基于实证分析的视角

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达到10.67亿，网络购物用户规模达8.45亿。这一庞大的数字表明，网络购物已成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。在激烈的市场竞争中，电商平台和商家为了吸引消费者、提高销售额，纷纷推出各种网络价格促销活动。

从早期的“双十一”购物狂欢节，到如今几乎每月都有的各类促销节日，如“61