品牌市场竞争、董事会特征与盈余管理：基于多案例的实证分析与调节效应研究

一、引言

1.1研究背景

在当今全球经济一体化的进程中，市场环境愈发复杂多变，品牌市场竞争也日益激烈。各企业为了在市场中占据一席之地，获取更多的市场份额和利润，不断在产品创新、价格策略、市场营销等方面展开激烈角逐。以新能源汽车行业为例，据相关数据显示，近年来新能源汽车市场蓬勃发展，众多车企纷纷入局，市场竞争极为激烈。北汽蓝谷作为其中一员，在2024年上半年就面临着营业收入同比下滑超三成，且创下史上同期最大亏损，四年半累计亏损达251.61亿元的困境。北汽蓝谷在半年报中直指，行业内卷导致市场竞争形势严峻，竞品车企