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文档摘要

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泓域咨询·聚焦课题研究及项目申报

全球化背景下留学目的地形象的塑造与传播

前言

在国际留学目的地形象的传播中，传统媒介和新兴媒介常常并行存在。传统媒介如报纸、电视等依然在许多国家和地区扮演着重要角色，但随着社交媒体、移动互联网的崛起，新兴媒介的影响力逐渐上升。通过社交平台的精准定向传播，留学目的地能够在较短时间内达到广泛的受众群体。媒介形式的多样性和跨平台的联动效应，使得传播效果得以强化和扩展。

传播效果的持久性与长效性是衡量传播策略是否成功的重要标准。短期内获得的关注和影响固然重要，但若不能在长时间内维持受众的关注度，则传播效果往往会减弱。因此，建立一个持续性的传播机制，通过定期发布相