基本信息

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文档摘要

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莫川设计文案策划与执行规范

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CATALOGUE

目录

01

品牌定位策略

02

创意策略框架

03

视觉设计规范

04

文案撰写标准

05

执行流程管理

06

效果评估体系

01

品牌定位策略

核心价值提炼方法

功能性价值

强调产品或服务在实用性和功能性上的优势，如高效、便捷、安全等。

01

情感性价值

通过品牌故事、文化、价值观等，建立与消费者的情感连接，提升品牌认同感。

02

象征性价值

赋予品牌独特的个性和形象，让消费者通过使用该品牌产品或服务来展现自己的身份、品味和价值观。

03

目标受众分析模型

受众细分

受众行为

受众需求

根据人口统计特征、心理特征、行为特征等