广告设计项目实训
演讲人：
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目录
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项目启动准备
技术实现规范
创意策划流程
成果交付管理
视觉设计执行
实训复盘提升
01
项目启动准备
客户需求解读技巧
与客户进行充分沟通，了解客户真实需求，明确广告目标。
深入沟通
倾听客户对广告的期望和意见，挖掘潜在需求。
细心聆听
将客户需求转化为具体可执行的广告方案，确保团队对需求理解一致。
清晰阐述
市场竞品分析路径
竞品定位
分析竞品在市场中的定位，找出差异点和优势。
01
竞品广告分析
收集竞品广告案例，分析其广告策略、创意、效果等方面。
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竞品监测
持续监测竞品动态，及时调整广告策略。
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团队角色分工标准
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负责广告创意设计，包括视觉效果、排版等方面。
创意设计师
负责市场调研、竞品分析等工作，为广告策略提供支持。
市场分析师
负责广告文案撰写，确保广告文案准确、生动、吸引人。
文案撰写师
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负责团队协调、沟通、进度管理等工作，确保项目顺利进行。
项目协调员
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创意策划流程
创意发散工作坊
鼓励参与者自由发挥想象力，提出各种创意点子，不受限制地思考。
头脑风暴
将众多创意点子进行分类、整合，提炼出有价值的创意点。
通过小组讨论、角色扮演等方式，激发团队成员的创意潜能。
对提出的创意进行初步评估，筛选出符合项目需求的创意方案。
创意整合
团队互动
创意评估
明确目标
确定提案的目标和核心，确保整个提案的针对性和有效性。
逻辑清晰
构建提案的逻辑框架，包括引言、正文、结论等部分，使提案结构条理清晰。
创意呈现
将创意点巧妙地融入到提案中，通过图表、图片等方式直观地展示创意。
可行性分析
对提案的可行性进行初步分析，包括实施难度、成本预算等方面。
提案框架构建方法
预算分配控制要点
预算制定
根据项目的整体预算，合理分配到各个环节，确保预算的合理性和有效性。
01
成本控制
在预算范围内进行采购和制作，严格控制成本支出，避免超支。
02
预算调整
根据项目实际情况，适时调整预算分配，确保项目的顺利进行。
03
预算监督
对预算的执行情况进行监督和检查，确保预算的合理使用和项目的顺利完成。
04
03
视觉设计执行
根据品牌VI系统设计标志，并规范标志的使用方式，包括标志的组合、尺寸、颜色等。
标志设计
遵循品牌字体规范，选择指定的字体、字号、字距等，确保文字的统一和易读性。
字体规范
根据品牌色彩规范，选择符合品牌形象的主色、辅助色和搭配色，保证视觉上的统一和和谐。
色彩搭配
01
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02
品牌VI元素应用
按照品牌VI系统，运用品牌图形元素进行创意设计，增强品牌识别度。
图形元素
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动态视觉呈现方案
设计符合品牌形象的动态影像，如GIF、动画等，增强视觉冲击力，吸引用户注意力。
针对广告的不同投放平台，设计相应的交互体验，如鼠标悬停、点击等效果，提高广告的参与度和用户体验。
结合广告内容和品牌调性，设计合适的音效或背景音乐，营造氛围，增强广告的感染力。
根据广告目标和品牌定位，策划具有创意和吸引力的动态视觉呈现方案，提高广告的传播效果。
动态影像
交互设计
音效设计
创意策划
多平台适配
根据不同投放平台（如PC、手机、平板等）的特点，设计不同版本的广告，确保广告在各种平台上的显示效果和用户体验。
多版本设计规范
01
多种尺寸
根据广告投放的不同位置和尺寸要求，设计多种尺寸的广告版本，以适应不同的投放需求。
02
文案适配
根据不同版本的广告，撰写相应的广告文案，确保广告信息的准确传达和吸引力。
03
视觉一致性
在多版本设计中，保持广告的整体风格和品牌形象的一致性，增强广告的识别度和记忆度。
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04
技术实现规范
常见广告输出文件格式包括PDF、JPEG、PNG等，根据具体需求选择最合适的格式。
输出文件的分辨率至少为300dpi，以保证打印或展示时的清晰度。
使用CMYK颜色模式进行输出，确保与印刷色彩一致。
根据广告尺寸和印刷要求，设置适当的出血位，避免裁剪后边缘内容被裁掉。
输出文件格式标准
文件类型
分辨率
颜色模式
出血设置
跨平台适配测试
屏幕尺寸适配
在不同尺寸的屏幕设备上进行测试，确保广告在各种屏幕上都能完整展示。
交互功能测试
如果广告包含交互元素，如按钮、表单等，需要进行功能测试，确保在不同设备和环境下都能正常使用。
操作系统兼容性
在Windows、Mac等不同操作系统中测试广告显示效果，确保跨平台一致性。
浏览器兼容性
测试广告在不同浏览器中的显示效果，包括Chrome、Firefox、Safari等，确保广告在网页中能够正常展示。
印刷工艺对接要点
文件提交
纸张选择
拼版与打样
印刷工艺选择
确保提交给印刷厂的文件符合印刷要求，包括文件格式、分辨率、