2025±海开放大学生活中的市场营销学第1次网上记分作业客观题
_、单项选择题
1(2分)
2
顾客总价值的构成中，()是决定顾客购买总价值大小的关键因素。
A)
产品价值
B)
服务价值
C)
人员价值
D)
形象价值
参考答案：A
解析：
2(2分)
2
—企业报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动()
A)
广告
B)
人员推销
C)
营业推广
D)
公共关系
参考答案：D
解析：
3(2分)
2
决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫()
A)
品牌策略
B)
品牌使用者策略
C)
品牌延伸策略
D)
品牌化策略
参考答案：D
解析：
4(2分)
2
产品生命周期的()，企业应把促销规模降到最低限度，以保证足够的利润收入。
A)
导入期
B)
成长期
C)
成熟期
D)
衰退期
参考答案：D
解析：
5(2分)
2
消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是()
A)
发起者
B)
使用者
C)
决策者
D)
购买者
参考答案：A
解析：
6(2分)
2
新产品对于企业经营是十分重要的，因为其()。
A)
不总是要求长期贷款
B)
可以利用副广■品
C)
帮助企业销售和利润方面保持长时间的增长
D)
将单一生产过程中增加独立性
参考答案：C
解析：
7(2分)
2
某企业采用的渠道是零层的，该企业的产品最可能是()
A)
产业用品
B)
生活必需品
C)
日常消费品
D)
独立批发商
参考答案：A
解析：
8(2分)
2
某冶金企业采用了成本加成定价法，这其中加成”的含义是指()
A)
—定比率的利润
B)
—定比率的价格
C）
固定比率的利润
D）
固定比率的成本
参考答案：A
解析：
9（2分）
2
消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（）
A）
文化因素
B）
社会因素
C）
个人因素
D）
心理因素
参考答案：B
解析：
10（2分）
2
香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（）
A）
市场改良
B）
产品改良
C）
市场营销组合改良
D）
特性改良
参考答案：A
解析：
11（2分）
2
—层渠道消费者市场通常是（）
A）
批发商
B）
零售商
C）
销售代理商
D）
佣金商
参考答案：B
解析：
12（2分）
2
军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）
A)
市场渗透
B)
多角化
C)
产品发展
D)
市场发展
参考答案：B
解析：
13(2分)
2
嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该
公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫
()O
A)
对抗
B)
减轻
C)
转移
D)
集团多角化
参考答案：C
解析：
14(2分)
2
实验法最适宜()O
A)
收集描述性信息
B)
实地观察
C)
收集因果方面信息
D)
专家调查
参考答案：C
解析：
15(2分)
2
对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行()
A)
差异性营销策略
B)
差异性营销策略
C)
集中性营销策略
D)
区别性市场策略
参考答案：A
解析：
16(2分)
2
某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫()
A)
前向一体化
B)
后向一体化
C)
水平一体化
D)
多角化
参考答案：A
解析：
17(2分)
2
调查法中，可获取最迅速、最及时信息的是()
A)
邮寄问卷
B)
电话访问
C)
人员访问
D)
观察法
参考答案：B
解析：
18(2分)
2
有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同的市场，这种渠道系统属于()
A)
垂直渠道系统
B)
传统渠道系统
C)