市场调查和营销测试题+参考答案
一、单选题（共50题，每题1分，共50分）
1.“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？()。
A、没有表明时间
B、问题具有诱导性
C、包含的内容过多
D、内容过于笼统
正确答案：D
2.某餐饮公司开设了快餐厅、贵宾厅、儿童餐厅，该公司采用的目标市场策略是()
A、渗透市场策略
B、无差异性市场策略
C、集中性营销策略
D、差异性营销策略
正确答案：D
3.观察法的局限性表现在()
A、明显受到时空限制
B、适应性不强
C、可靠性低
正确答案：A
4.天健鞋业生产运动鞋、皮鞋、休闲鞋等各种鞋，每种鞋都面向所有顾客群体销售。该目标市场模式是()
A、产品专门化
B、市场专门化
C、完全市场覆盖
D、选择性专门化
正确答案：C
5.()是市场信息工作的范畴、是运用科学方法、有目的、系统地生成市场信息、分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息、为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。
A、管理决策
B、市场分析
C、市场预测
D、市场调研
正确答案：D
6.下列关于各种营销观念说法不正确的是()
A、现在的某些行业中，某些产品比较紧俏、缺乏竞争，仍有生产者持有生产观念
B、产品观念认为，消费者通常表现出一种购买惰性或抵抗心理
C、某些企业认为名牌就是产品质量好、款式新，这实际上是种产品观念的体现
D、有些企业制造假冒伪劣产品、侵犯消费者权益，这不符合社会营销观念的观点
正确答案：B
7.()是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。
A、描述性调查
B、探测性调查
C、因果性调查
D、观察性调查
正确答案：C
8.某轮胎公司分别为飞机制造商和汽车制造商提供不同品级的轮胎。其市场细分标准和目标市场策略分别是()
A、用户要求，选择性专门化策略
B、用户要求，差异性营销策略
C、用户规模，选择性专门化策略
D、用户规模，差异性营销策略
正确答案：B
9.下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”、这一问题的不当指之处是()。
A、用词不够确切
B、采用了否定形式的提问
C、包含了多项内容
D、含有诱导性问题
正确答案：A
10.以下情况适合采用差异性目标策略的是()
A、处于成长前期的产品
B、资源有限、经济实力差的企业
C、同质产品
D、竞争对手采取差异性策略
正确答案：D
11.下列说法正确的是()
A、企业实际生产经营中，由于各产品线深度不同，所以产品线深度很难确定
B、产品线宽度是指一个企业所拥有产品线及产品项目的数目
C、产品线相容度实际上就是指各产品线之间的差异性优检
D、销售目录中，那些品牌、规格或价格档次有所不同的单个品种就是产品项目
正确答案：D
12.下列选项中、属于掌握市场动态变化的科学的是()
A、市场预测
B、市场信息
C、经营决策
D、市场调查
正确答案：B
13.下列属于随机抽样方法的是()
A、任意抽样
B、抽签抽样
C、配额抽样
D、目的抽样
正确答案：B
14.下列说法错误的是（）。
A、开放式问句是一种应答者可以用自己的语言自由地回答和解释有关想法的问句类型。
B、开放式问句可能会向外向性格的、善于表达自己意思的应答者发生偏斜。
C、开放式问句不需要“追问”、以免干扰被访者思路。
D、对开放式问句回答的分析也能作为解释封闭式问句的工具。
正确答案：B
15.如果购买的某种产品单位价格（）、购买行为是属于偶而购买的、冒风险的和高度自我表现的、就属于高度介入购买。
A、较高
B、很高
C、较低
D、很低
正确答案：B
16.就方法本身来说、()是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。
A、实地调查
B、文案调查
C、电话调查
D、留置调查
正确答案：C
17.问卷法一般是()。
A、直接调查
B、间接调查
C、非标准化调查
D、口头调查
正确答案：B
18.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案、而是由被调查者自由作答的问题是（）。
A、态度性问题
B、封闭性问题
C、动机性问题
D、开放性问题
正确答案：D
19.市场调研与预测成果的集中体现是()
A、调查的原始资料
B、市场调研与预测报告
C、市场调研方案
D、整理后的市场调研资料
正确答案：B
20.如果要研究较为隐秘的问题、如个人隐私问题、或者对一些复杂产品的使用效果评价、适合的调查方法是()。
A、观察与试验
B、访谈调查
C、座谈会
D、深入访问
正确答案：D
21.对于一些复杂产品的使用效果进行评价、较为适合的调查方法是()。
A、问卷调查
B、座谈会
C、深入访谈
D、观察与试验
正确答案：C
22.实验法的本质特点在于它的()。
A、综合性
B、动态性
C、客观性
D、实践性
正确答案：D