基本信息

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文档摘要

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消费主义浪潮下电商直播MCN营销策略的赋魅与祛魅之思

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当代社会，消费主义思潮盛行，深刻影响着人们的消费观念与行为。消费主义强调通过消费来获得满足感与自我认同，使得消费者不再仅仅关注商品的使用价值，更注重其符号价值和附加意义，如品牌所代表的身份、地位象征等。这种消费观念的转变，为电商直播的发展提供了肥沃的土壤。

电商直播作为一种新兴的电商营销模式，近年来呈现出迅猛的发展态势。随着互联网技术的飞速发展、智能手机的普及以及网络带宽的提升，电商直播得以快速崛起。数据显示，截至2023年12月，我国直播电商用户规模达5.97亿人，占网