深度对抗强化学习赋能电商广告竞价排序：理论、实践与创新

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代，电子商务发展迅猛，成为全球经济增长的重要驱动力。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，电子商务交易规模持续扩大。在电商激烈竞争环境中，广告作为吸引用户、提升销售额的关键手段，其重要性不言而喻。电商广告竞价排序作为决定广告展示位置和效果的核心机制，直接影响着广告主的投入产出比以及平台的收益。

竞价排序的基本原理是基于拍卖理论，广告主通过对关键词出价来竞争广告展示位。当用户在