传统手工艺短视频传播现状、困境与创新路径研
究
目录
一、内容概述3
.研究背景与意义3
..传统工艺的传承价值5
..2短视频的传播特性6
.2国内外研究现状
.2.传统工艺传播研究2
.2.2短视频传播研究3
.3研究内容与方法5
.3.研究内容框架6
.3.2研究方法选择2
.4论文结构安排22
二、传统手工艺短视频传播现状分析23
2.传播渠道分析25
2..主流短视频平台分布27
2..2不同平台传播特点比较30
2.2传播内容分析3
2.2.内容形式与主题33
2.2.2内容创作模式33
2.3受众特征分析35
2.3.受众群体画像39
2.3.2受众消费行为40
2.4传播效果分析4
2.4.社会影响力评估43
2.4.2经济价值评估44
三、传统手工艺短视频传播困境剖析45
3.内容创作瓶颈46
3..创意枯竭与同质化49
3..2专业人才匮乏50
3.2平台发展限制5
3.2.算法推荐机制52
3.2.2平台规则制约53
3.3受众认矢口障碍54
3.3.理解门槛与接受度57
3.3.2价值认知偏差58
3.4商业化困境59
3.4.盈利模式单一60
3.4.2商业化与艺术的平衡62
四、传统手工艺短视频传播创新路径探索63
4.内容创新路径67
4..故事化叙事68
4..2跨界融合69
4.2平台创新路径7
4.2.多平台联动74
4.2.2场景化传播75
4.3技术创新路径77
4.3.虚拟现实技术应用79
4.3.2人工智能技术应用80
4.4商业模式创新路径8
4.4.直播带货86
4.4.2品牌合作87
4.5人才培养路径89
4.5.线上线下结合90
4.5.2校企合作92
五、结论与展望93
5.研究结论总结94
5.2研究不足与展望95
一、内容概述
传统手工艺作为中华文化的瑰宝，其传承与发扬在当今社会具有重要意义。随着短
视频平台的兴起，传统手工艺短视频传播成为了一种新的宣传方式。本文档将围绕传统
手工艺短视频传播现状、困境与创新路径展开研究，并对相关内容概述如下。
传统手工艺短视频传播现状方面，随着短视频平台的普及，越来越多的手工艺人开
始通过短视频展示其技艺，让更多人了解并喜欢上传统手工艺。这些短视频内容丰富多
样，包括手工艺品的制作过程、手工艺人的创作心得、相关背景故事等，吸引了大量观
众的关注和喜爱。同时政府部门和机构也积极介入，通过短视频平台宣传和推广传统手
工艺，提高了其知名度和影响力。
然而传统手工艺短视频传播也面临着一些困境，其中内容质量不稳定、缺乏创新性
和差异化是一个突出问题。很多短视频内容雷同，缺乏独特视角和新意，难以吸引观众
的持续关注。此外一些手工艺人在短视频制作方面缺乏专业技能和经验，导致视频质量
不佳，影响了传播效果。
针对这些困境，本文档提出了传统手工艺短视频传播的创新路径。首先加强内容创
新，注重挖掘手工艺品的文化内涵和独特价值，以独特视角和叙事方式呈现短视频内容,
吸引观众的关注。其次提升制作水平，加强手工艺人和专业视频制作团队的合作，提高
短视频的制作质量和视觉效果。此外加强跨界合作，与其他领域如文化创意、旅游等结
合，拓展传统手工艺的应用领域，提高其在短视频平台上的曝光度和影响力。同时建立
有效的反馈机制，根据观众反馈不断优化内容制作和传播策略。
1.1研究背景与意义
维度描述
传播
传统手工艺在现代社会中受到重视程度下降，许多传统技能濒临失传。
现状
信息传播受限，缺乏有效的线上平台进行宣传和推广。消费主义影响下，传统
困境手工艺产品的市场接受度低。缺乏专业人才培养机制，年轻一代对传统手工艺