基本信息

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文档摘要

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易信在即时通讯市场的突围营销策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮中，即时通讯已然成为人们生活、工作不可或缺的部分。根据相关数据，截至2023年12月，我国即时通信用户规模已达10.60亿人，较2022年12月增长2155万人，占网民整体的97.0%，这充分显示出即时通讯应用的高普及率与广泛的用户基础。从全球范围来看，5G网络普及和新兴市场崛起正推动用户规模快速增长，东南亚、中东、非洲等地区凭借智能手机普及率提升及网络基础设施完善，成为增长潜力最大的市场。

即时通讯行业呈现出多元化、智能化、全球化的发展态势。在多元化方面，现代即时通讯应用不再局限