2025年
体重管理食品趋势报告
2025年5月22日;
2025体重管理食品趋势报告
自录
COntehtS
01.
市场概述;
Chapter1
体重管理市场概述;
2025体重管理食品趋势报告
体重管理是健康生活关键要素，涉及生理-心理-行为的综合干预
·体重管理对于保持健康至关重要，它涉及能量调控、代谢调节、生理机制、行为干预及心理因素等多方面复杂过程。
通常会通过BMI(体质指数)这一关键指标来评估个人健康状况，体重过轻或过重都可能带来健康风险。;
生活方式;
从野蛮生长到理性增长，体重管理行业迈向健康与科技新时代
·当下，中国的体重管理行业已经从初期的“野蛮生长”阶段步入了更为理性的增长轨道。这一过程中，主要由依赖药
物的方式转变为推崇科学膳食，相关产品也从单一化向生态化服务转型。展望未来，体重管理行业将更加重视健康价值和科技创新，同时，为了防范潜在风险，行业还需不断强化监管力度和提升消费者教育水平。
体重管理行业发展历程;
时间;
2025体重管理食品趋势报告
政策推动和健康意识的提升，促进体重管理产业发展和升级
·近年，全球及中国的体重管理市场均展现出显著增长趋势。数据显示，2025年中国体重管理市场规模预计达3260亿元，
2020-2024年复合增长率稳定在15.8%,这一增速在全球健康产业中位居前列。得益于数字化和互联网的不断发展，当下体重管理市场不断呈现专业化和数智化趋势。在渠道端，线上销售渠道占据了市场主导地位，其便捷性优势得到凸显。
全球体重管理市场规模(亿美元)2025年中国体重管理市场规模预测(亿元)中国体重管理渠道市场占比;
2025体重管理食品趋势报告
体重管理食品产业链概况
·体重管理食品产业链主要包含上游原辅料及耗材(动植物提取物、微生物原料及其产物、医药原料等)、中游生产加
工及品牌运营、下游传统流通渠道和线上电商渠道。;
分类;
CALORIES
4Fos/15036/5uaDesng
■HowtoBum70CalonesNutritionFacts70caloriesakn;
健康管理逐渐融入日常生活，自身体重管理需求强烈
·???着生活水平的显著提升，消费者对健康的关注度日益提高，且在健康领域的消费投入也逐渐提升。在体重管理方面，
36%的网民自觉超重，70%有体重管理意识。在选择体重管理方式时，超9成的消费者表示会尝试健康食品代替饮料或零食的便捷方式，但也有超过7成的人认为体重管理执行起来不轻松，知易行难。
中国消费者体重管理认知与意愿消费者的体重管理方式和痛点;
2025体重管理食品趋势报告
需求与痛点并存，消费者期待便捷、健康、营养的食品选择
·落到具体的消费需求和场景上，无论是日常饮食的调整，还是运动方式的探索转变，消费者都力求在快节奏的生活中，
实现健康与生活的和谐统一。消费者购物车里的商品都需经过配料表审查、热量换算、营养配比的考验，然而过度的考量和计算反而让他们陷入焦虑。;
消费者购买体重管理产品考虑因素
(N=300)
56.30%
31%
48.00%
39.70%
19%
12%
5%
原材料;
中青年女性群体更在意身材管理，男性则关注增肌减脂
·中国体重管理食品消费群体中，Z世代(95后)为核心增量人群，其体重管理支出占比达62%,较整体人群高40%。在性别上，女性消费者占比超5成；平均年龄37岁，月收入10697元，主要居住在一线和新一线城市。
·不同性别消费者对体重管理产品的需求各异，女性偏好选用代餐、仪器设备、减肥茶，男性消费者则更关注增肌和减脂。;
少年儿童(6-12)
常见体重问题：
·肥胖问题逐渐凸显，主要原因是高热量食
物摄入过多、缺乏运动或者遗传原因
体重管理需求：
·主要以维持健康体重增长为目标，避免过度肥胖或营养不良。需要保证充足的营养摄入以支持身体发育
消费偏好：
·健康趣味零食、营养强化饮品、代餐类
消费行为：
·以被动接受为主，家长是主要决策者，但儿童会通过情感诉求影响购买。安全性和营养性是家长最关注购买因素;
Chapter3
产品创新趋势;
品类;
产品型态及使用场景丰富，随时随地进行“体控”
·在选择功能食品时，消费者主要考虑剂型服用的方便性、效果和产品的便携性。超过六成的消费者表示更喜欢软糖剂
型的产品，这反映了他们对便捷性和口感的重视。而在体重管理领域，产品形态也正朝零食化、个性化、便捷化发展，以适应不同消费者的需求和生活场景。
消费者选择健康食品的场景分布