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文档摘要

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影视广告设计与执行标准

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CONTENTS

目录

01

创意策划基础

02

视觉语言构建

03

制作技术规范

04

传播策略设计

05

效果评估体系

06

行业前沿发展

01

创意策划基础

广告主题定位策略

明确品牌或产品的核心价值，以此为中心进行主题策划。

核心价值提炼

通过对比竞争对手，挖掘独特的品牌或产品特点，实现差异化主题定位。

差异化定位

将品牌或产品与消费者情感需求相结合，形成共鸣主题，增强广告吸引力。

情感共鸣

脚本叙事结构设计

场景设置

精心选择场景，营造氛围，使广告更加贴近消费者生活场景。

03

设置合理的情节转折，增强广告的悬念和吸引力，让观众产生观看欲望