《广告理论与实务》期末试卷及答案
一、选择题（每题2分，共20分）
1.广告的定义是什么？
A.促销活动
B.说服消费者购买产品或服务
C.提供产品或服务信息
2.广告的主要功能是什么？
A.增加销量
B.提高品牌知名度
C.改变消费者行为
3.广告策划的核心是什么？
A.创意
B.目标市场
C.媒体选择
D.预算控制
4.广告创意的要素不包括哪一项？
A.创意概念
B.创意执行
C.创意评估
D.创意成本
5.广告媒介的选择应考虑哪些因素？
A.目标受众
B.媒介覆盖率
C.媒介成本
6.广告效果的评估方法不包括哪一项？
A.销售效果评估
B.品牌知名度评估
C.消费者行为评估
D.广告成本评估
7.广告法规对广告内容有哪些要求？
A.真实性
B.公正性
C.合法性
8.广告伦理涉及哪些方面？
A.诚实守信
B.尊重消费者
C.社会责任
9.广告文案的写作技巧不包括哪一项？
A.简洁明了
B.生动有趣
C.夸大其词
D.引人入胜
10.广告设计的要素不包括哪一项？
A.图形设计
B.色彩搭配
D.媒体选择
二、填空题（每题2分，共20分）
11.广告的目标是__________。
12.广告策划的步骤包括__________、__________、__________、__________。
13.广告创意的来源包括__________、__________、__________。
14.广告媒介的类型包括__________、__________、__________、__________。
15.广告效果的评估指标包括__________、__________、__________。
16.广告法规对广告内容的真实性、__________、__________有明确要求。
17.广告伦理涉及__________、__________、__________等方面。
18.广告文案的写作技巧包括__________、__________、__________。
19.广告设计的要素包括__________、__________、__________。
20.广告策略的类型包括__________、__________、__________。
三、简答题（每题10分，共30分）
21.简述广告的定义和功能。
22.简述广告策划的步骤和核心。
23.简述广告效果的评估方法和指标。
四、案例分析题（每题20分，共40分）
24.案例分析：某品牌推出一款新产品，请为其制定一份广告策划方案，包括目标市场、广告目标、广告创意、媒介选择、预算控制等。
25.案例分析：某品牌在推出一款新产品后，销量不佳，请分析可能的原因，并提出改进措施。
五、论述题（每题30分，共60分）
26.论述广告法规对广告内容的要求及其意义。
27.论述广告伦理在广告活动中的重要性及其体现。
六、创意设计题（每题40分，共40分）
七、综合应用题（每题50分，共50分）
29.综合应用：为某品牌制定一份年度广告营销计划，包括市场分析、目标设定、策略制定、预算控制、效果评估等。
一、选择题答案
1.D
2.D
3.A
4.D
5.D
6.D
7.D
8.D
9.C
10.C
二、填空题答案
11.广告目标
12.创意概念
13.媒介策略
14.广告效果
15.销售效果、品牌知名度、消费者行为
16.真实性、公正性、合法性
17.诚实守信、尊重消费者、社会责任
18.简洁明了、生动有趣、引人入胜
20.产品广告、品牌广告、公益广告
三、简答题答案
21.广告的定义：广告是一种付费的、非个人的、通过大众媒体传播的、旨在说服消费者购买产品或服务的商业信息。功能包括：提供产品或服务信息、提高品牌知名度、改变消费者行为、增加销量。
22.广告策划的步骤：市场调研、目标市场确定、广告目标设定、广告策略制定、广告创意设计、媒介选择、预算控制、广告效果评估。核心是创意。
23.广告效果的评估方法：销售效果评估、品牌知名度评估、消费者行为评估。指标包括：销售额、市场份额、品牌知名度、消费者满意度等。
四、案例分析题答案
24.广告策划方案：目标市场：年轻人；广告目标：提高品牌知名度和产品销量；广告创意：以“年轻就要敢不同”为主题，通过生动的图形设计和引人入胜的文案，展示产品的独特性和年轻人的个性；媒介选择：社交媒体、户外广告、电视广告；预算控制：根据广告目标和媒介选择，制定合理的预算。
25.改进措施：分析市场调研数据，了解消费者需求和竞争对手情况；调整广告策略，提高广告的吸引力和说服力；优化媒介选择，提高广告的覆