《广告理论与实务》期末试卷
一、选择题（每题2分，共20分）
1.广告的定义是什么？
A.促销活动
B.传播信息
C.营销策略
2.广告的主要功能是什么？
A.增加销量
B.提升品牌形象
C.传递信息
3.广告策划的核心是什么？
A.创意
B.市场调研
C.目标受众
A.创意概念
B.视觉设计
C.市场调研
D.媒体选择
A.目标受众
B.广告预算
C.广告目的
D.创意概念
A.率
B.转化率
C.品牌知名度
D.广告成本
7.广告法规的主要目的是什么？
A.保护消费者权益
B.规范广告行为
C.促进广告业发展
8.广告伦理的核心原则是什么？
A.真实性
B.公正性
C.透明度
A.产品策略
B.价格策略
C.渠道策略
D.促销策略
A.市场调研
B.目标设定
C.创意开发
D.媒体选择
二、填空题（每题2分，共20分）
11.广告的目标受众是指__________。
12.广告的创意概念是指__________。
13.广告的媒介策略是指__________。
14.广告的效果评估是指__________。
15.广告的法规包括__________和__________。
16.广告的伦理原则包括__________、__________和__________。
17.广告策略的类型包括__________、__________、__________和__________。
18.广告策划的步骤包括__________、__________、__________和__________。
19.广告创意的开发过程包括__________、__________和__________。
20.广告媒介的选择依据包括__________、__________和__________。
三、简答题（每题10分，共30分）
21.简述广告的定义和功能。
22.简述广告策划的核心和步骤。
23.简述广告创意的要素和开发过程。
四、论述题（每题20分，共40分）
24.论述广告媒介的选择依据和策略。
25.论述广告效果的评估指标和方法。
五、案例分析题（每题30分，共60分）
案例：某品牌手机广告
广告画面：一位年轻人手持手机，面带微笑，背景是城市夜景。
广告文案：掌握未来，从现在开始。
广告媒介：电视、网络、户外广告牌。
案例：某品牌保健品广告
广告画面：一位老年人面带微笑，手持保健品。
广告文案：健康长寿，从现在开始。
广告媒介：电视、报纸、网络。
一、选择题答案：
1.D
2.D
3.D
4.D
5.D
6.D
7.D
8.D
9.D
10.D
二、填空题答案：
11.广告目标
12.广告预算
13.广告策略
14.广告效果的评估
15.广告法、消费者权益保护法
16.真实性、公正性、透明度
17.产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略
18.市场调研、目标设定、创意开发、媒体选择
19.创意概念、创意执行、创意评估
20.目标受众、广告预算、广告目的
三、简答题答案：
21.广告的定义：广告是一种付费的、非个人的、通过大众媒体传播的、旨在促进销售或提升品牌形象的营销信息。广告的功能包括：增加销量、提升品牌形象、传递信息、引导消费行为。
22.广告策划的核心是创意，步骤包括：市场调研、目标设定、创意开发、媒体选择。
四、论述题答案：
24.广告媒介的选择依据包括：目标受众、广告预算、广告目的。策略包括：选择合适的媒介渠道、确定媒介组合、制定媒介计划。
25.广告效果的评估指标包括：率、转化率、品牌知名度。方法包括：问卷调查、数据分析、效果跟踪。
五、案例分析题答案：
26.创意概念：掌握未来，从现在开始。目标受众：年轻人。媒介策略：电视、网络、户外广告牌。效果评估：通过广告投放后的销售数据和品牌知名度提升来评估。
27.法规遵守：遵守广告法、消费者权益保护法。伦理原则：真实性、公正性、透明度。策略类型：产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。策划步骤：市场调研、目标设定、创意开发、媒体选择。
广告定义与功能：理解广告的基本概念和其在营销中的作用。
广告策划：掌握广告策划的核心要素和步骤，包括市场调研、目标设定、创意开发和媒体选择。
广告媒介策略：理解广告媒介的选择依据，包括目标受众、广告预算和广告目的，以及媒介策略的类型和制定方法。
广告效果评估：掌握广告效果的评估指标，包括率、转化率和品牌知名度，以及评估的方法。
广告法规与伦理：了解广告法规的基本内容和伦理原则，包括真实性、公正性和透明度。
广告策略类型：掌握广告策略的类型，包括产品策略、价格策略、渠道策略