基本信息

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文档摘要

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破局与谋新：网络直播平台的生存现状剖析与发展策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化浪潮的推动下，网络直播平台作为新兴的传播媒介，近年来在全球范围内呈现出迅猛的发展态势，深刻地改变了人们的生活、娱乐、消费和社交方式，已然成为社会经济和文化领域中一股不可忽视的力量。

自2016年被称为“中国网络直播元年”以来，网络直播平台如雨后春笋般涌现。根据艾瑞咨询的数据，2022年中国网络直播市场规模已达到1876.4亿元，同比增长了78.3%，展现出网络直播行业蓬勃发展的强劲势头。截至2022年底，中国网络直播用户规模已达到9.6亿，同比增长了12.7%，网络直播