国货品牌发展战略与企业盈利能力提升路径研
究
目录
1.内容概括5
1.1研究景与意义6
1.1.1时代景分析7
1.1.2理论意义阐述8
1.1.3实践价值探讨9
1.2国内外研究现状10
1.2.1国外相关领域研究综述12
1.2.2国内相关领域研究综述13
1.2.3现有研究不足分析15
1.3研究内容与方法20
1.3.1主要研究内容界定21
1.3.2研究方法选择与应用23
1.4研究框架与创新点24
1.4.1研究框架构建24
1.4.2研究创新点说明25
2.国货品牌发展现状分析28
2.1国货品牌发展历程回顾29
2.1.1萌芽阶段特征30
2.1.2探索阶段特征31
2.1.3成长阶段特征32
2.2国货品牌发展现状评估33
2.2.1品牌数量与结构分析36
2.2.2品牌竞争力水平评估37
2.2.3品牌发展存在的问题38
2.3影响国货品牌发展的关键因素40
2.3.1宏观环境因素分析41
2.3.2微观环境因素分析42
2.3.3企业内部因素分析47
3.国货品牌发展战略构建48
3.1国货品牌发展定位策略49
3.1.1市场定位选择51
3.1.2目标消费群体分析51
3.1.3品牌形象塑造52
3.2国货品牌文化培育策略54
3.2.1品牌文化内涵提炼56
3.2.2品牌文化传播途径57
3.2.3品牌文化认同构建58
3.3国货品牌创新驱动策略60
3.3.1产品创新策略61
3.3.2技术创新策略63
3.3.3服务创新策略64
3.4国货品牌国际化发展策略65
3.4.1国际市场进入模式选择67
3.4.2跨文化品牌管理68
3.4.3国际品牌形象维护69
4.国货品牌发展对企业盈利能力的影响72
4.1国货品牌价值与企业盈利能力关系73
4.1.1品牌价值构成要素74
4.1.2品牌价值评估方法76
4.1.3品牌价值对盈利能力的影响机制77
4.2国货品牌忠诚度与企业盈利能力关系79
4.2.1品牌忠诚度影响因素82
4.2.2品牌忠诚度与顾客重复购买83
4.2.3品牌忠诚度对盈利能力的影响机制84
4.3国货品牌资产与企业盈利能力关系86
4.3.1品牌资产构成要素87
4.3.2品牌资产评估方法89
4.3.3品牌资产对盈利能力的影响机制91
5.提升国货品牌发展水平与企业盈利能力的路径93
5.1优化品牌定位，提升品牌价值94
5.1.1精准市场定位策略96
5.1.2强化品牌文化内涵97
5.1.3提升品牌溢价能力98
5.2加强品牌建设，培育品牌忠诚度102
5.2.1提升产品质量与服务水平103
5.2.2创新品牌营销方式104
5.2.3增强顾客品牌体验106
5.3推动品牌创新,增强竞争优势107
5.3.1加大研发投入,提升产品竞争力108
5.3.2引入先进技术，提升生产效率111
5.3.3创新商业模式，拓展盈利渠道111
5.4拓展国际市场，提升品牌影响力112
5.4.1选择合适的国际市场进入模式114
5.4.2做好跨文化品牌管理114
5.4.3提升国际品牌形象与认可度116
6.案例分析118
6.1案例选择与研究方法119
6.2案例企业品牌发展战略分析120
6.2.1品牌发展定位分析121
6.2.2品牌文化培育分析122
6.2.3品牌创新驱动分析123
6.2.4品牌国际化发展分析127
6.3案例企业盈利能力提升路径分析129
6.3.1品牌价值提升路径分析130
6.3.2品牌忠诚度提升路径分析132
6.3.3品牌资产提升路径分析132
7.研究结论与展望134
7.1研究结论总