广告行业并购策略剖析：基于市场、模式与风险的多维度探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今经济全球化和数字化的大背景下，广告行业作为连接企业与消费者的关键桥梁，正经历着前所未有的深刻变革，展现出蓬勃的发展态势与巨大的发展潜力。

从市场规模来看，近年来全球广告市场持续扩张。中国广告市场同样成绩斐然，2023年全国从事广告业务的事业单位和规模以上企业达1.7万户，广告业务收入13120.7亿元，比上年增长17.5%，彰显了强劲的发展动力与活力。其中，互联网广告发展迅猛，全年实现互联网广告发布收入7190.6亿元，比上年增长33.4%，在广告发布业务中