2024年12月市场调查与预测测试题与答案（附解析）
一、单选题（共50题，每题1分，共50分）
1.专家小组法预测成功与否的关键在于()
A、选择专家
B、轮番征询专家意见的轮数
C、确定预测值的方法
D、预测前的准备工作
正确答案：A
答案解析：选择专家是专家小组法预测成功与否的关键。因为专家的专业水平、经验、判断能力等直接影响预测的准确性和可靠性。预测前的准备工作固然重要，但不是关键；轮番征询专家意见的轮数是实施过程中的一个环节，不是关键；确定预测值的方法是基于专家意见得出结果的方式，也不是关键。
2.问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）
A、选择、确定调查对象
B、设计调查问卷
C、发放调查问卷
D、回收、审查调查问卷
正确答案：A
答案解析：选择、确定调查对象是问卷调查法应用程序的首要步骤。只有先明确了调查对象，才能围绕这些对象设计合适的调查问卷，之后才进行发放、回收和审查等后续操作。所以首当其冲的是选择、确定调查对象。
3.为了弥补移动平均法在运用中的不足，可以采用（）。
A、平均数比率法
B、直线模型法
C、指数平滑法
D、非直线趋势预测法
正确答案：C
答案解析：指数平滑法是在移动平均法基础上发展起来的一种时间序列预测方法，它通过对历史数据赋予不同的权重，能够更灵活地适应数据的变化趋势，弥补了移动平均法在处理数据波动时的一些不足。平均数比率法主要用于计算比率相关的内容；直线模型法就是简单的线性趋势分析；非直线趋势预测法范围太宽泛，没有指数平滑法针对性强且能有效弥补移动平均法不足。
4.在调查报告诸类型中，对调研人员要求最高的是（）
A、咨询型调查报告
B、数据型调查报告
C、预测报告
D、分析型调查报告
正确答案：A
5.联测法在利用某一市场的抽样凋查资料去联测其他市场的需求时，推算其他市场的需求率的关键根据是（）。
A、需求率的正比关系
B、需求率与销售率的关系
C、需求量与销售量的关系
D、销售的正比关系
正确答案：B
答案解析：联测法在利用某一市场的抽样调查资料去联测其他市场的需求时，推算其他市场的需求率的关键根据是需求率与销售率的关系。通过已知市场的销售率和需求率关系，结合其他市场的销售率来推算其需求率。
6.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行()。
A、实地调查
B、文案调查
C、面谈调查
D、邮寄调查
正确答案：A
答案解析：当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够依据时，就需要通过实地调查去获取第一手资料，以更全面准确地了解市场情况。文案调查主要是利用已有的资料，面谈调查和邮寄调查只是实地调查的具体方式之一，这里强调的是实地调查这种获取资料的行为，所以选实地调查。
7.产品进入市场后，经营者必须马上（）。
A、跟踪市场
B、开发新产品
C、降低价格
D、扩大销路
正确答案：D
8.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是（）。
A、股价对房价的影响
B、国民收入的变动对消费的影响改变
C、物价指数的变动对消费行为的影响
D、包装对消费行为的影响
正确答案：D
答案解析：实验调查法适用于需要通过控制变量来观察因果关系的情况。包装对消费行为的影响可以通过设计不同包装的实验，观察消费者的反应来获得相关信息。而物价指数变动、股价对房价影响、国民收入变动对消费影响等，这些因素相互之间的关系较为复杂，难以通过实验进行单纯的变量控制来准确获取信息，通常采用其他研究方法如统计分析、经济模型等。
9.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）。
A、市场普查
B、典型调查
C、非几率抽样
D、几率抽样
正确答案：A
答案解析：市场普查是对市场进行全面、系统的调查，需要涉及企业的各个方面，消耗大量的人力、物力和财力，不符合经济效益要求。几率抽样、非几率抽样和典型调查相对市场普查而言，所需资源较少。
10.下列调查中,属于消费者市场调查的是()。
A、对某种拖拉机市场的调查
B、对服装市场的调查
C、对钢材市场的调查
D、对化肥市场的调查
正确答案：B
答案解析：消费者市场是指为满足自身需要而购买的一切个人和家庭构成的市场。服装市场主要面对的是个人消费者，属于消费者市场调查的范畴。而拖拉机、化肥、钢材市场主要是企业或组织为了生产经营等目的进行采购，属于生产者市场调查，不属于消费者市场调查。
11.市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（）。
A、连续性原则
B、因果性原则
C、相关性原则
D、类推性原则
正确答案：A
答案解析：市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，体现了市场发展的连贯性，这符合连续性原则。类推性原则是根据相似事物进行类推预测；因果性原则强调原因和结果的