网络折价促销对消费者感知价值的多维度影响研究：基于理论与实践的双重审视

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网的普及程度不断提高，网络购物凭借其便捷性、丰富的商品选择以及相对优惠的价格，已成为人们日常生活中不可或缺的消费方式。中国互联网络信息中心发布的报告显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模已超过9亿人，数字消费深度融入生活，代表着消费市场转型的新方向。网络购物平台呈现出多样化的态势，综合性电商平台如淘宝、京东，凭借丰富的商品种类和完善的服务体系，吸引了大量用户；垂直电商平台如拼多多、唯品会等，则专注于某一特定领域，满