基本信息

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文档摘要

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基于消费者网购调查的有机农产品网络营销策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的不断提高和健康意识的日益增强，对食品安全和品质的关注度持续攀升。有机农产品以其纯天然、无污染、高品质的特点，逐渐成为消费者追求健康生活的首选，市场需求呈现出迅猛增长的态势。据相关数据显示，近年来全球有机农产品市场规模持续扩大，中国作为人口大国，有机农产品市场潜力巨大，市场规模也在不断拓展。

互联网技术的飞速发展和普及，深刻改变了人们的生活和消费方式。网络购物凭借其便捷性、丰富性和价格优势，成为主流消费模式之一。农产品电商作为农业与互联网融合的新兴业态，为有机农产品的销售开辟了新的渠道。众多电