基本信息

---

下载

文档摘要

---

跨国视野下S公司建材营销的本土革新与突破

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1研究背景

在经济全球化的大趋势下，跨国公司已然成为国际经济活动的重要参与者。为了在全球市场中获得更大的竞争优势，跨国公司纷纷实施本土化战略，以更好地适应不同国家和地区的市场环境、文化背景以及消费者需求。本土化战略不仅仅是简单地调整产品或营销策略，更是涉及到从研发、生产、销售到管理等多个环节的全面适应性变革，其核心目的在于使跨国公司能够更深入地融入当地市场，实现可持续发展。

建筑材料行业作为国民经济的基础性产业，与国家的基础设施建设、房地产发展等密切相关。近年来，随着全球建筑市场的不断发展，建筑材料行业也呈现