2025衣物清洁多元化发展趋势白皮书
2025衣物清洁多元化发展趋势白皮书
CHAPTER3
消费人群洞察
CON-
TENTS
CHAPTER2
品类市场趋势
CHAPTER1
衣物清洁行业
全景概览
TABLE
2025衣物清洁多元化发展趋势白皮书
2025衣物清洁多元化发展趋势白皮书
我国衣物清洁市场迈入精洗时代
我国衣物清洁消费市场保持稳定增长，消费者对家庭生活品质的不断追求，推动精细护理、高效清洁、质量安全和多重体验的产品快速增长，标志洗护市场进入精洗时代。
机洗时代-20世纪50年代代表产品：洗衣粉
2025衣物清洁多元化发展趋势白皮书
2014-2029年中国衣物清洁市场规模
衣清市场发展各阶段
2024-2029ECAGR为1.31%
2017-2023
CAGR为1.85%
数据来源：Euromonitor欧睿咨询
2029E
2025E
2026E
2027E
2028E
2019
2017
2018
2021
2022
2023
2024
2020
4
产业政策引导技术创新和绿色发展，消费者对衣物清洁产品的需求从基础的洁净去污向更加专业、安全和更多体验层次的方向升级
品牌企业更加注重技术研发和市场洞察，更多符合消费需求的新产品不断被推向市场。
细分功能需求
品质需求
体验需求
丝绸洗衣液、羊绒洗衣液
植物基洗衣液、内衣洗衣液
香氛洗衣液
头部品牌积极制定高于行业标准的企业标准对产品质量进行更高的控制，以确保产品去污力相比行业标准更具优势。同时，在pH值、无磷要求等多项指标上高于行业标准，确保用户用得安全、用得放心。
头部品牌引领高标准
先更
进高
技标
术准
中上游原材料供应商和生产企业向附加值更高的环节拓展，通过加大对绿色技术研发的投入，提升产品质量和竞争力
洗衣皂、洗衣粉、洗衣液
供给端
更更
多进
元阶
天然成分
?茶树精油、椰油酰甘氨酸钠、金银花提取液等
香水原料
?格拉斯玫瑰精油、柏木油与愈创木油等
基础成分
?烷基苯磺酸钠、α-烯烃磺酸钠、脂肪醇聚氧乙烯醚等
中上游工厂加大技术投入
需求端
2025衣物清洁多元化发展趋势白皮书
洁净去污
安全成分
专衣专用
香氛悦己
数据来源：根据公开资料整理
基础功能需求
碱性、弱碱性
原
料
配
方
5
市场活力持续提升，专衣洗护、内外分洗等升级赛道涌现大量新锐品牌
近年来，我国衣物清洁市场品牌集中度有所下降；消费者的健康洗护需求不断增强，更加重视衣物清洗分类、成分安全、绿色环保，以及特定污渍和特殊面料的清洁养护；大量新锐品牌凭借深耕细分洗护场景脱颖而出。
2018-2024年中国衣物清洁护理市场集中度新锐品牌示例
2018201920202021202220232024
数据来源：东方财富证券研究所
59%
57%
55%
53%
51%
49%
47%
45%
2025衣物清洁多元化发展趋势白皮书
数据来源：公开资料整理
CR5
6
线上渠道成主流，淘宝天猫是消费者购买衣物清洁产品的线上首选渠道
家清洗护①产品的线上渠道市场份额逐年提升，五年累计增长16个百分点，已成为主流购买渠道；淘宝天猫平台位居线上衣物清洁市场份额首位。
注释①：家清洗护市场包含纸品湿巾、衣物清洁、家居清洁、清洁用具等细分市场
2019-2028年家清洗护线上线下渠道市场份额分布
线上线下
2019202020212022202320242025E2026E2027E2028E
数据来源：东方财富证券研究所
天猫抖音京东
数据来源：CBNData消费大数据；
MAT25：2024.4～2025.3
16203133353637475560
2025衣物清洁多元化发展趋势白皮书
MAT25各电商平台市场份额
7
平台、协会与行业领先品牌携手，倡议更多社会力量共同推动产品质量升级
近日，