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文档摘要

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泓域咨询·聚焦课题研究及项目申报

推动情绪消费健康有序发展的策略及实施路径

说明

情绪消费是指消费者在满足基本需求之外，基于情感和心理需求做出的消费决策。在现代社会中，消费者往往不仅仅是为了满足物质需求进行购买，情感需求、心理需求和社交需求也在消费决策中占据着重要地位。情绪消费的表现形式包括但不限于冲动购买、享乐消费、社交消费等，这些形式与消费者的情绪状态和社会环境紧密相关。

情绪与消费行为的关系复杂而密切。研究表明，情绪状态对消费者的决策过程有重要影响。愉悦、开心等正面情绪通常使消费者更愿意进行冲动消费，而压力、焦虑等负面情绪则可能促使消费者进行抚慰性消费。这种情绪驱动的消费行为，往往