项目十：现代多媒体技术下色彩的表现与运用任务2：通过色彩企划为企业品牌制定产品配色方案书

掌握色彩企划的方法，使品牌配色能够更贴合其文化、地域、产品、消费者审美，达到色彩企划的目的。目标要求任务要求A3的纸张。合理结合色彩企划的相关理论知识对配色方案进行设定。配色方案书的设定结合流行色、地域色、民族色、色彩与时尚多角度分析。

目录知识链接：（1）色彩商业企划（2）流行色（3）色彩与民族、风俗（4）色彩与地域环境（5）色彩与时尚任务实施：结合色彩企划为企业品牌制定产品配色方案书思考与练习：拟定一个品牌类型，并结合色彩企划的相关知识为企业品牌制定配色方案书

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知识链接1.色彩商业企划（1）色彩企划的功能。色彩企划是要研究和了解社会动态和消费者心理，给商品恰当的定位，为商品、包装、销售环境以及广告等配上恰当的色彩，从而促进销售。色彩企划的主要功能有：1）产品定位：特定的色彩与特定性能、用途的产品相结合，无需文字介绍便能使消费者自然而然地产生特定的联想。例如，为体现药品干净、卫生、疗效可靠的定位，包装可采用淡蓝色、淡绿色等凉爽色调；为体现化妆品高雅、优质的定位，包装可用粉色、淡紫色等优雅色调，如图10-22所示；为体现食品色香味美的定位，包装宜采用黄色等能增加食欲的色调，如图10-23所示。图10-22化妆品包装用色图10-23食品包装用色

2）商品市场细分：同一品牌，即使在同一地区，由于消费者的地位、职业、年龄、性格等的不同，导致其对颜色的选择也有所不同。因此，应根据不同细分市场的消费群体，开展详细的市场调研，进行色彩企划和市场营销，以使商品的色彩适应其对应的消费群体。如儿童服装多采用艳丽的活泼颜色，男士正装多采用稳重的深色、灰色等无彩色，而高档女士晚礼服则多采用纯度高的华丽颜色。不同品牌由于定位的不同，其服装的色彩也有所差异，如图10-24所示。知识链接图10-24不同女装品牌用色

3）塑造品牌文化：由于色彩在视觉上给人心理影响的第一效应最为明显，最能迅速吸引和打动消费者，所以企业形象中的色彩应用对企业品牌文化的塑造具有重要作用。色彩的独特性、差异性等特点，可使消费者容易识别企业形象或核心理念，容易使消费者建立品牌的忠诚度，如彩色的“苹果电脑”Logo和黄色的“麦当劳”Logo已经成为企业形象的代表，深入人心，如图10-25所示。知识链接图10-25用色鲜明的企业Logo

4）引领潮流，促进消费：从美学上来看，只要搭配和谐就是美的。但从视觉生理和心理的角度来看，重复地看一种色彩会使人产生疲倦、厌烦的情绪，而新颖、奇特的色彩则能使人兴奋。所以对消费者来说，色彩也有生命周期，它总是“低谷—高峰—低谷—高峰”的循环往复。这要求设计师在进行色彩企划时能洞悉色彩的流行趋势，走到流行的前沿，创造出引导潮流、促进消费的色彩设计。知识链接

（2）色彩企划流程。了解了色彩企划在商业活动中的作用后，如何正确地开展色彩企划成为产品市场运作的重要环节。产品与人的关系、产品与空间的关系、产品与环境的关系等因素制约着产品的色彩企划与营销。因此，色彩企划应从以下几方面着手：1）调查消费市场：生产市场上需要的产品才可以使企业有利可图，所以色彩企划的第一步就是了解消费者需要什么样的商品，以及该商品适合的颜色。心理研究表明，消费者因年龄、性别、收入水平和性格倾向的不同而对色彩的审美以及敏感程度有所差异，对色彩的选择也有差异，如图10-26所示。知识链接图10-26儿童产品、女性产品、男性产品的用色

2）设定商品色彩形象：设计师要明确商品目标消费群的心理特征和公司产品的战略定位，顺应时代潮流来设定商品的形象。商品形象的设计应考虑商品本身的造型、材料、图案、用途等因素，进而确定商品本身和商品包装的色彩。商品以及包装色彩企划上应注意：①针对商品自身特点，设计出能迅速吸引消费者视线的个性化色彩。②设计符合目标消费者生理、心理特点的颜色，刺激或引导消费者迅速购买，加快商品的销售。③设计出便于消费者识别和记忆的颜色，以便于重复购买。④注意体现商品价格档次的包装色彩，不同档次的商品采用不同的包装色彩。⑤注意选择相对固定的、代表企业形象的主打色来包装企业的所有产品，树立企业形象。知识链接

知识链接3）设计销售环节的色彩：销售的过程除应借助商品本身和包装的色彩营销之外，还需借助广告和购物环境等方面的色彩设