二级技师营销师考试试题库与答案
一、单项选择题
1.市场营销的核心是（）。
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
2.从市场营销的角度看，市场就是（）。
A.买卖的场所
B.商品交换关系的总和
C.交换过程本身
D.具有购买欲望和支付能力的消费者
3.对于负需求市场，营销管理的任务是（）。
A.改变市场营销
B.刺激市场营销
C.反市场营销
D.维持市场营销
4.航空公司、旅游公司针对因工作繁忙不能按时出游的顾客推出了定制旅游线路和灵活出行时间的服务，这属于（）。
A.扭转性营销
B.刺激性营销
C.开发性营销
D.恢复性营销
5.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。
A.生产导向型
B.推销导向型
C.市场营销导向型
D.社会营销导向型
6.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（）。
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
7.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.多角化
8.军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）战略。
A.市场渗透
B.多角化
C.产品开发
D.市场开发
9.市场营销组合是指（）。
A.对企业微观环境因素的组合
B.对企业宏观环境因素的组合
C.对影响价格因素的组合
D.对企业可控的各种营销因素的组合
10.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。
A.个人全部收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配的收入
D.人均国民收入
11.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。
A.转移
B.减轻
C.对抗
D.竞争
12.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。
A.降低调研成本
B.了解消费者的经济承受能力
C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
13.消费者购买行为的直接原因是（）。
A.动机
B.感受
C.有钱
D.攀比
14.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。
A.适时传递有关产品的信息
B.大幅度降低产品的价格
C.保证一定的存货水平
D.赠品销售
15.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？（）
A.环境因素
B.文化因素
C.组织因素
D.个人因素
16.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。
A.进攻策略
B.专业化生产和经营
C.市场多角化
D.防御策略
17.市场领先者扩大市场需求量的途径是（）。
A.开辟产品的新用途
B.以攻为守
C.正面进攻
D.保持市场份额
18.市场跟随者在竞争战略上应当（）。
A.攻击市场领先者
B.向市场领先者挑战
C.跟随市场领先者
D.不作出任何竞争反应
19.无差异性策略的最大优点是（）。
A.市场占有率强
B.成本的经济性
C.市场适应性强
D.需求满足程度高
20.有效的市场细分必须具备以下条件（）。
A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小
B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性
C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性
D.市场要有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性
21.某服装厂原来只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（）。
A.向下延伸
B.向上延伸
C.双向延伸
D.缩减产品组合
22.产品的有形部分所组成的是产品的（）。
A.实质层
B.实体层
C.延伸层
D.服务
23.注册后的品牌有利于保护（）。
A.商品所有者
B.资产所有者
C.消费者
D.品牌所有者
24.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。
A.进行环境分析
B.评核与筛选
C.搜集构想
D.进行营业分析
25.在产品生命周期的引入阶段，产品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采取（）促销方式。
A.广告
B.人员推销
C.价格折扣
D.营业推广
26.日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
D.新牌子产品
27.当某化妆品公司调研