基本信息

---

下载

文档摘要

---

穿透国家固有印象：消费者产品评价的实证解析与营销启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化不断深入的当下，跨国贸易和国际市场竞争愈发激烈，不同国家的产品在全球范围内流通，消费者在购买产品时面临着来自世界各地的众多选择。在此背景下，国家固有印象作为消费者对某个国家的总体认知和情感态度，在消费者的产品评价过程中扮演着关键角色，对企业的跨国营销战略和国家的形象塑造都有着深远影响。

消费者在评价和选择产品时，并非仅仅依据产品的客观属性，如质量、价格、功能等，国家固有印象会潜移默化地影响他们的判断。例如，提及德国产品，消费者往往会联想到精湛的工艺、卓越的品质和可靠的性能，这种固有印象使得德国制