中外广告史试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.世界上最早的印刷广告出现在（）。
A.中国B.英国C.美国D.埃及
答案：A
2.我国最早的广告行业组织是（）。
A.中华广告公会B.中国广告协会C.国际广告协会D.广告人俱乐部
答案：A
3.下列哪种广告形式不属于古代中国的（）。
A.幌子B.招牌C.广播D.吟唱广告
答案：C
4.美国第一家广告公司是（）。
A.艾尔父子广告公司B.智威汤逊广告公司C.奥美广告公司D.李奥贝纳广告公司
答案：A
5.近代中国最大的广告公司是（）。
A.华商广告公司B.联合广告公司C.克劳广告公司D.美灵登广告公司
答案：B
6.最早提出“广告是印在纸上的推销术”的是（）。
A.约翰·肯尼迪B.阿尔伯特·拉斯克C.克劳德·霍普金斯D.大卫·奥格威
答案：A
7.户外广告起源于（）。
A.古代埃及B.古代罗马C.古代中国D.古代希腊
答案：A
8.中国近代史上第一部广告法规是（）。
A.《广告法》B.《暂行广告条例》C.《广告管理条例》D.《户外广告管理条例》
答案：B
9.现代广告代理制起源于（）。
A.美国B.英国C.日本D.德国
答案：A
10.以下哪一个不是现代广告的特点（）。
A.广告媒体多样化B.广告制作高科技化C.广告主单一化D.广告效果可测定性
答案：C
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.古代中国的广告形式有（）。
A.实物广告B.叫卖广告C.招牌广告D.印刷广告
答案：ABCD
2.美国早期的广告公司主要业务包括（）。
A.为报纸推销版面B.广告设计C.广告文案撰写D.市场调查
答案：ABC
3.以下属于现代广告媒体的有（）。
A.电视B.互联网C.杂志D.户外广告牌
答案：ABCD
4.广告效果测定的方法有（）。
A.销售效果测定B.传播效果测定C.心理效果测定D.社会效果测定
答案：ABCD
5.近代中国广告发展的特点有（）。
A.广告形式多样化B.广告公司兴起C.受西方广告影响D.广告管理开始出现
答案：ABCD
6.古代罗马的广告形式有（）。
A.招牌B.壁报C.叫卖D.标记广告
答案：ABD
7.广告代理制的主要内容包括（）。
A.广告公司代理客户广告业务B.广告媒介通过广告公司承揽广告业务C.广告主直接联系媒体D.广告公司对广告媒介负责
答案：AB
8.以下属于广告文案构成要素的有（）。
A.标题B.正文C.广告语D.附文
答案：ABCD
9.影响广告发展的因素有（）。
A.经济因素B.文化因素C.技术因素D.政治因素
答案：ABCD
10.以下属于公益广告特点的有（）。
A.非营利性B.观念性C.利他性D.广泛性
答案：ABCD
三、判断题（每题2分，共10题）
1.中国古代就有了报纸广告。（）
答案：正确
2.智威汤逊广告公司是英国最早的广告公司。（）
答案：错误
3.户外广告是现代才出现的广告形式。（）
答案：错误
4.广告效果只能在销售方面进行测定。（）
答案：错误
5.近代中国的广告完全是西方模式的复制。（）
答案：错误
6.古代埃及没有广告形式。（）
答案：错误
7.广告代理制是广告发展到一定阶段的必然产物。（）
答案：正确
8.广告文案只需要写一个吸引人的标题就可以了。（）
答案：错误
9.文化因素对广告发展没有影响。（）
答案：错误
10.公益广告是企业为了自身利益而制作的广告。（）
答案：错误
四、简答题（每题5分，共4题）
1.简述古代中国广告的主要形式。
答案：古代中国广告形式主要有实物广告、叫卖广告、招牌广告、幌子广告、印刷广告等。
2.简述现代广告的特点。
答案：现代广告特点包括媒体多样化、制作高科技化、效果可测定、传播范围广、受众针对性强等。
3.简述广告代理制的意义。
答案：有利于广告行业的专业化分工，提高广告质量，规范广告市场秩序，保障广告主、广告公司和媒体的权益等。
4.简述近代中国广告发展受西方影响的表现。
答