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文档摘要

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乳制品企业市场营销绩效评价体系构建与提升策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

乳制品作为全球人类最普及的食品之一，含有丰富的营养成分，如蛋白质、钙、磷、维生素等，对改善国民膳食结构、增强身体素质具有重要作用。随着人们健康意识的不断提高，对乳制品的市场需求也日益增长。近年来，中国乳制品市场规模持续扩张，据相关数据显示，2018-2024年期间，中国乳制品市场规模从4433.11亿元稳步增长至2024年预计的7122.17亿元，市场规模的逐年递增反映出乳制品行业良好的发展态势。不仅如此，预计到2026年，全球乳制品市场规模将突破万亿美元，中国作为