南昌市迪卡乐量贩式KTV营销策略优化研究：基于市场竞争与消费需求视角

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，娱乐消费在人们的日常生活中占据着越来越重要的地位。KTV作为一种大众喜爱的娱乐方式，自上世纪90年代传入中国后，经历了快速的发展，市场规模不断扩大。量贩式KTV以其价格亲民、环境舒适、服务规范等特点，受到了广大消费者的青睐，逐渐成为KTV市场的主流模式。

南昌市作为江西省的省会城市，经济发展迅速，居民消费能力不断提升，娱乐市场也呈现出蓬勃发展的态势。迪卡乐量贩式KTV作为江西量贩式娱乐领导品牌，成立于2004年，经过多年的发展，目