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文档摘要

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从心流体验角度分析网红直播营销对消费者冲

动购买意愿的作用

目录

1内容概括4

11研究背景与意义4

111直播带货模式的兴起与普及6

112网络名人效应与消费行为变迁7

113心流理论在消费心理研究中的应用价值8

12研究目的与内容9

121核心研究问题界定11

122主要研究章节安排13

13研究思路与方法14

131理论分析框架构建15

132数据收集与分析技术16

14概念界定17

141网络名人直播推广界定19

142消费者非理性购买倾向界定21

143心流状态界定23

2文献综述与理论基础24

21网络名人直播推广相关研究25

211网络名人特征及其对购买意愿影响27

212直播互动性与信息说服效果28

213直播情境下的消费者参与度研究29

22消费者非理性购买倾向相关研究31

221冲动性购买行为理论32

222影响冲动性购买的关键前因变量34

223现有研究述评与不足35

23心流体验相关研究