抖音短视频在南昌城市形象传播中的应用与策
略研究
目录
抖音短视频在南昌城市形象传播中的应用与策略研究（1）3
1内容概述3
1.1研究背景5
1.2研究目的和意义7
2方目关文献综述8
2.1城市形象的定义及其重要性9
2.2社交媒体在城市形象传播中的作用10
2.3相关案例分析11
3抖音短视频平台介绍16
3.1抖音短视频的基本特征17
3.2抖音短视频的特点及优势18
4抖音短视频在南昌城市形象传播的应用19
4.1南昌城市形象的现状20
4.2抖音短视频在南昌城市形象传播中的具体应用21
4.3抖音短视频在南昌城市形象传播中的成功案例23
5抖音短视频在南昌城市形象传播中的策略研究25
5.1建立品牌形象26
5.2创新内容营销方式27
5.3深化用户互动28
5.4提升品牌影响力29
6结论与建议32
6.1研究结论33
6.2对策建议34
抖音短视频在南昌城市形象传播中的应用与策略研究（2）36
一、内容综述36
1.1抖音短视频的发展概况37
1.2南昌城市形象传播的现状及挑战38
1.3研究意义和价值41
二、南昌城市形象传播现状分析42
2.1南昌城市形象传播的现状43
2.2南昌城市形象传播存在的问题44
2.3南昌城市形象传播的优势与机遇45
三、抖音短视频在城市形象传播中的应用47
3.1抖音短视频的特点与优势49
3.2抖音短视频在城市形象传播中的具体应用案例分析50
3.3抖音短视频在城市形象传播中的效果评估51
四、抖音短视频在南昌城市形象传播中的具体应用策略52
4.1制定有针对性的南昌城市形象传播策略53
4.2利用抖音短视频平台的特点进行内容创作与优化54
4.3加强与地方文化的融合，打造特色内容56
4.4加强平台合作，提高传播效果57
五、提升抖音短视频在南昌城市形象传播中的策略实施保障59
5.1加强政策支持，提升抖音短视频的地位60
5.2加强人才队伍建设，提高内容创作水平61
5.3建立效果评估机制，持续优化传播策略62
5.4创新合作模式，实现多元化发展66
六、结论与展望67
6.1研究结论68
6.2研究展望与建议69
抖音短视频在南昌城市形象传播中的应用与策略研究（1）
1.内容概述
本研究旨在探讨抖音短视频这一新兴媒介平台在塑造和传播南昌城市形象方面的
作用及其优化策略。当前，短视频凭借其独特的传播模式与高用户粘性，已深度融入公
众的日常生活，成为信息获取和意见形成的重要渠道。南昌作为江西省的省会，积极利
用抖音平台展示城市风貌、推广文旅资源、讲述城市故事，以期提升城市知名度和美誉
度。本研究的核心内容将围绕以下几个方面展开：
首先分析抖音短视频对南昌城市形象传播的现状，通过对南昌本地及外地用户在抖
音上发布的与南昌相关的短视频内容进行收集、整理和分析，评估其在内容题材、传播
效果、用户互动等方面的特点。同时将结合相关数据和案例，剖析现有传播模式的优势
与不足，例如哪些类型的短视频更受欢迎，哪些传播渠道更具影响力，以及当前传播中
存在的主要问题等。
其次探讨抖音短视频在南昌城市形象传播中的应用路径，本研究将梳理抖音平台在
展示南昌历史人文、自然风光、经济发展、科技创新、城市生活等多个维度上的具体应
用实例。例如，分析官方账号如何通过创意策划和内容创新来讲述南昌故事，普通用户
如何以个人视角展现城市魅力，以及各类商业活动如何借助抖音平台扩大影响力等。通
过归纳总结，明确抖音短视频在南昌城市形象传播中的多元化角色和功能。
再次研究提升南昌城市形象在抖音平台传播效果的策略，基于前述现状分析和应用
路径的探讨，本研究将重点研究如何优化抖音短视频的内容创作、传播渠道选择、用户
互动机制以及效果评估等方面。例如，如何打造更具吸引力的短视频内容，如何选择更
精准的目标受众群体，如何与用户建立更紧密的互动关系，以及如何构建科学的传播效
果评估体系等。这些策略的提出旨在为