交易成本理论视域下中国茶叶企业电子商务应用的深度剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网的普及与电子商务的迅猛发展深刻改变了商业运作模式。互联网的广泛覆盖使得信息传播突破了时空限制，消费者的购物习惯也逐渐从传统线下模式向线上转移，这一转变为各行各业带来了新的发展机遇与挑战。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%，网络购物用户规模达8.45亿，占网民比例的77.9%，庞大的网民基数和网络购物用户规模为电子商务的繁荣奠定了