B2C网站品牌资产驱动因素剖析及对购物意向的深度影响研究

一、引言

1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，互联网已深度融入人们的生活，电子商务作为互联网应用的重要领域，取得了惊人的发展成就。其中，B2C（Business-to-Consumer）网站作为企业与消费者直接进行交易的平台，在电子商务市场中占据着举足轻重的地位。从早期的探索阶段到如今的成熟发展，B2C网站的数量呈爆发式增长，涵盖了服装、食品、数码产品、家居用品等几乎所有的消费品类，满足了消费者多样化的购物需求。据相关数据显示，过去几年全球B2C电子商务市场规模持续扩大，增长率保持在较高水平，越来越多的消费者倾向于在B2C