基本信息

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文档摘要

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福州消费者茶叶电商支付意愿剖析：驱动因素与策略导向

一、绪论

1.1研究背景与意义

茶叶，作为中国的传统饮品，承载着数千年的文化底蕴，早已融入人们的日常生活，成为社交、休闲、养生的重要元素。在中国，茶叶的种植历史可追溯至上古时期，历经数千年的发展，形成了丰富多样的茶类，如绿茶、红茶、乌龙茶、白茶、黄茶和黑茶等，每种茶类都有其独特的制作工艺、风味特点和文化内涵。

随着互联网技术的飞速发展和普及，电子商务行业呈现出爆发式增长。数据显示，近年来我国网络购物用户规模持续攀升，2023年已突破8亿人，网络零售市场规模也屡创新高，这为传统产业的转型升级提供了新的契机。在此背景下，茶叶电子商务应运