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文档摘要

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25春国开《广告创意与表现》形考任务4答案

考核任务形式：教学实践活动

考核内容:

请认真研读文字教材第五章广告创意的过程相关内容及知识点，并运用所学知识为某品牌矿泉水产品撰写一份创意简报。（100分）

?要求：创意简报的撰写须遵循精准、明确、简洁的原则，简报形式须符合基本要求。

参考答案：

清润矿泉水广告创意简报

一、项目背景与市场洞察

（一）行业现状与竞争格局

中国矿泉水市场规模已突破2000亿元，年复合增长率达8%。消费者对“健康饮水”的需求从基础安全升级至功能化、场景化，天然矿泉水占据高端市场60%份额。目前市场呈现三大竞争阵营：

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国际品牌（如依云、斐济）：主打“稀