数字化时代下中铁快运物流青岛分公司营销战略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济一体化进程的加速，物流行业作为连接生产与消费的关键纽带，在经济发展中的地位愈发重要。中国作为全球第二大经济体，近年来物流市场规模持续扩张，2023年社会物流总额达到320.8万亿元，同比增长4.7%，物流行业的蓬勃发展不仅促进了各产业间的协同合作，还极大地提升了经济运行效率。在这样的大环境下，中铁快运物流青岛分公司所处的物流行业面临着诸多机遇与挑战。

从机遇来看，随着“一带一路”倡议的深入推进，青岛作为重要的沿海港口城市，其物流枢纽地位日益凸显。“一带一路”倡议加强了青岛与沿线