消费者策略行为视角下零售商定价与订购决策的深度剖析与策略优化

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈且动态多变的零售市场环境下，消费者策略行为对零售商运营的影响愈发显著，零售商定价与订购决策的重要性也日益凸显，这两个方面共同构成了本研究的关键背景与强大动因。

从消费者策略行为的角度来看，随着市场信息传播的日益便捷和消费者消费观念的逐渐成熟，消费者在购买过程中不再仅仅是价格的被动接受者，而是越来越多地展现出策略性。他们会通过多方比价，在不同的购物渠道、不同的促销时段，寻找最符合自身利益的购买时机和购买方式。例如，在电商购物节期间，消费者会提前加购心仪商品，等待大幅折扣时再下单，或者在实