目录
母婴童：政策红利叠加品质需求，低生育率下行业演进 5
Z世代育儿理念升级，市场规模无惧低生育率 5
全国生育激励政策受关注，地方支持政策持续发力 6
消费水平分级分化，精准定位捕获目标客群心智 7
需求升级驱动行业创新，产品挖掘与渠道效率并重 8
产品：多元化需求驱动丰富产品，母婴产业链潜力开发 8
婴童护肤：规模增长可观，国货品牌崛起 9
AI玩具：科技赋能母婴童产品，AI玩具引领智能化育儿新趋势 12
渠道：母婴零售从商品驱动转向服务与体验驱动 13
客群扩大拓展垂直领域需求蓝海，全域运营驱动会员粘性提升 18
供应链破局：供应链数智化筑基全渠道协同，AI赋能母婴零售增长新引擎 20
数据驱动重构供应链网络，效率提升降低物流成本 20
柔性供应链与生态协同，自有品牌矩阵成型 21
投资建议 21
风险提示 23
图目录
图1：2014-2024中国出生人口数量（万人、‰） 5
图2：2015-2024年中国结婚登记对数（万对、%） 5
图3：2023年结婚登记人口年龄分布情况（万人） 5
图4：2016-2025年中国母婴消费规模（亿元、%） 5
图5：全国0-17岁孩子的平均养育成本 6
图6：2024年母婴人群消费决策习惯 6
图7：近半年国家及地方关于生育激励相关文件及内容 6
图8：全国城镇和农村0-17岁分孩次养育成本 7
图9：各国养育成本占人均GDP比例及数据来源 7
图10：母婴消费者年龄分布（%） 7
图11：母婴消费者的孩子年龄（不含孕期）（%） 7
图12：选择购买母婴产品影响因素 8
图13：婴童护肤品牌产品布局精细化 9
图14：天猫-婴童护肤2022-2024年1-9月市场大盘（亿元、%） 9
图15：抖音-婴童护肤2022-2024年1-9月市场大盘（亿元、%） 9
图16：天猫-2024.09MAT婴童用品各细分赛道销售额（亿元、%） 9
图17：抖音-2024.09MAT婴童用品各细分赛道销售额（亿元、%） 9
图18：当前市场核心婴童护肤品公司相关情况 10
图19：Z世代妈妈购买智能母婴产品消费态度 12
图20：青睐智能母婴产品的原因 12
图21：当前国内市场核心AI玩具参与者 13
图22：当前母婴市场主要零售渠道对比 14
图23：孩子王线下门店 15
图24：爱婴室线下门店 15
图25：孩子王自营优选小店及布局 15
图26：孩子王加盟精选门店 16
图27：2015-2024年中国母婴商品网络零售交易额（亿元、%） 16
图28：孩子王KidsGPT智能顾问 16
图29：润本Babycare爆火对比分析 17
图30：0-14岁人口数量（万人） 18
图31：中国儿童及青少年人口年龄分布及规模 18
图32：孩子王儿童生活馆 19
图33：苏州中心高达官方授权店 19
图34：孩子王专业育儿顾问 19
图35：爱婴室会员活动 19
图36：孩子王爱婴室存货周转天数（天） 20
图37：孩子王自有品牌矩阵（含乐友） 21
图38：爱婴室自有品牌矩阵 21
图39：盈利预测（百万元） 22
母婴童：政策红利叠加品质需求，低生育率下行业演进
Z世代育儿理念升级，市场规模无惧低生育率
人口生育率走低，但母婴消费规模持续上升。据国家统计局数据，2019-2023年全国人口出生率持续走低，尤其在2020年后下降更为明显，其中2022年人口出生率仅为5.67‰，2024年全年出生人口数量954万人。结婚对数直接决定了出生人数，据
民政部数据，2024年结婚人数创历史新低，但从出生人口数量较23年增加超50万，可见生育意愿有所改善。从2023年结婚登记人口年龄分布来看，29岁（94年后出生）以下人数占比超50%，可见95后Z世代逐步成为母婴市场主力人群。年轻一代新家庭重视育儿理念或引发育儿需求的新增长，叠加家庭消费能力的提升，中国母婴市场消费规模或将保持稳定增长趋势，据艾瑞咨询数据，预计2025年中国母婴消费
市场规模将超过4.6万亿元。
图1：2014-2024中国出生人口数量（万人、‰）
国家统计局、
图2：2015-2024年中国结婚登记对数（万对、%）
民政部、
资料来源：图3：2023年结婚登记人口年龄分布情况（万人）
资料来源：
民政部、
图4：2016-2025年中国母婴消费规模（亿元、%）
艾瑞咨询、澎湃新闻、
消费意愿受经济环境影响，育儿理念转变推动行业发展。