企业VI设计（第2版）
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CONTENTS
目录
01
基础系统规范
02
应用系统构建
03
品牌升级改版策略
04
实施流程标准化
05
管理维护体系
06
数字化VI趋势
01
基础系统规范
标志与核心图形设计
标志设计
标志与核心图形的组合
核心图形设计
标志是企业VI系统的核心，必须具有独特性、可识别性和代表性。设计应简洁明快，能够传达企业的理念和文化。
核心图形是标志的延伸和拓展，可以用于多种场合和媒介。设计应与标志风格一致，增强企业的视觉识别力。
标志和核心图形可以组合使用，但必须保持协调性和整体感，避免混乱和误导。
标准色与辅助色规范
标准色是企业VI系统的基本颜色，通常用于标志、广告、包装等方面。选择标准色应考虑企业的特点和行业属性，确保色彩传达的准确性和稳定性。
标准色
辅助色
色彩使用规范
辅助色用于丰富标准色的表现力，可以与标准色搭配使用。选择辅助色应遵循色彩搭配原则，避免过于突兀或不协调的颜色组合。
企业应制定详细的色彩使用规范，包括颜色的使用比例、搭配方式、禁用色彩等，确保企业VI系统的一致性和稳定性。
专用字体
专用字体是企业VI系统的重要组成部分，必须与标志和核心图形风格一致。选择字体应考虑易读性、美观性和独特性，避免使用常见字体导致视觉疲劳。
专用字体与组合规则
字体组合规则
不同字体之间的组合可以产生不同的视觉效果，企业应制定明确的字体组合规则，包括字体搭配、字号大小、字间距等，确保文字信息传达的清晰度和美观度。
字体使用规范
企业应制定字体使用规范，明确字体的使用场合、使用方式和限制条件，避免字体滥用导致视觉形象混乱。同时，要注意文字的排版和对齐方式，保持整体的一致性。
02
应用系统构建
名片设计
包括企业高管的个人名片、员工名片，设计应简洁、大方，体现企业形象。
信纸设计
用于企业内部文件、对外文件等，设计应统一、规范，提升企业形象。
文件夹设计
用于存放文件、资料等，设计应与企业形象相协调，体现专业性。
办公用品设计
如笔、笔记本、便签等，设计应统一、规范，增强企业凝聚力。
办公事务类应用（名片/信纸）
广告宣传类延展设计
海报设计
广告设计
宣传册设计
展会设计
用于企业宣传、产品推广等，设计应吸引眼球，突出主题。
包括企业形象册、产品目录等，设计应内容详实、排版美观。
用于各种媒体广告，如报纸、杂志、网络等，设计应符合广告法规，具有吸引力。
包括展位设计、展品陈列等，设计应突出企业特色，吸引参观者注意。
环境导视系统开发
标识系统设计
导向标识设计
环境美化设计
灯光设计
包括企业标志、部门标识等，设计应简洁明了，易于识别。
如指示牌、导向牌等，设计应规范、统一，方便访客寻找目的地。
包括企业绿化、雕塑、壁画等，设计应与企业形象相协调，营造良好氛围。
包括室内照明、室外照明等，设计应合理、舒适，提升企业整体形象。
03
品牌升级改版策略
改版需求分析维度
品牌定位
分析品牌在市场上的定位，明确品牌核心价值，确保改版不偏离品牌核心。
01
市场需求
了解目标市场的需求和趋势，针对市场需求进行改版，提升品牌竞争力。
02
用户体验
评估现有品牌设计在用户中的满意度和认知度，找出存在的问题和改进空间。
03
差异化竞争
与竞争对手进行差异化竞争，通过改版突出品牌特色和优势。
04
视觉元素优化路径
色彩搭配
根据品牌定位和市场需求，优化品牌色彩搭配，提升视觉冲击力。
字体设计
选择符合品牌调性的字体，提升品牌识别度和整体美感。
图形创意
通过创意图形设计，增强品牌视觉吸引力，提升品牌记忆度。
排版布局
优化排版布局，使信息更加清晰、易读，增强用户体验。
市场认知度评估
消费者调研
社交媒体监测
市场份额
广告投放效果评估
通过问卷、访谈等方式了解消费者对品牌的认知和评价。
分析品牌在目标市场的份额，了解品牌在市场中的竞争地位。
监测品牌在社交媒体上的曝光度和口碑，及时回应消费者反馈。
评估广告投放效果，为品牌改版提供数据支持和决策依据。
04
实施流程标准化
项目启动阶段划分
需求分析
目标设定
资源配置
项目启动会
对企业进行全方位的调研，包括企业文化、市场定位、行业特征等，梳理企业VI设计需求清单。
根据调研结果，制定明确的vi设计目标，包括提升品牌形象、增强员工归属感等。
确定项目团队成员、外部合作伙伴及所需的设计工具、资料等。
组织相关人员召开项目启动会，明确项目背景、目标、任务分工等。
设计草案阶段
依据项目需求，设计师团队完成多个初步设计方案，供客户选择和修改。
深化设计阶段
在选定的设计方向基础上，进行细节优化和深化设计，包括色彩搭配、图形创意等方面。
审核与修正阶段
内部团队对设计方案进行评审，收集反馈意见并调整优化设计，确保设计质量。
成品制作环节