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国产美妆品牌抖音营销研究

——以完美日记为例

一、绪论

（一）研究环境

1.国产美妆行业背景

由于生活水平的不断攀升，人们对于物质生活及精神生活的需求也与日俱增。致使化妆品行业在近些年的发展速度较为迅猛，且未来仍具有较高的发展预期。

2010年是化妆品行业历史的转折点，在此之前化妆品市场在国内占据的市场较低，但2010年后该行业以一种蓬勃的姿态增长。目前在世界范围内，我国在化妆品消费这一领域所占据的市场份额已位居全球第二，排名第一的是美国。目前，我国化妆品在市场占有率的排名中位列前三的全部为一线国际品牌。

尽管我国化妆品企业的数目相对较多，但大多