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符号学
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论符号在广告设计中的作用
【内容摘要】：广告设计的最终目的是传达信息，它是一个将创意视觉化、符号化的过程，我们根据我们的创意、想法对视觉元素进行挑选、变换、组合，并进行有机、和谐的组合，使之形成一个特定的信息传达系统，最终通过图形符号和文字符号直观、形象地向受众传递信息，其中以图形符号为主。符号是一种信息的载体，包含许多约定俗成的意义，因此图形符号在平面设计中被广泛运用，在传达信息和实现创意等方面都起到了重要的作用。
关键词：符号；符号学；平面设计；运用；作用
目录
一、平面设计的含义(3)
二、符号学(3)
1、符号的由来(3)
2、符号学的含义(4)
三、符号学与平面广告(5)
1.符号与平面设计的关系(5)
2、符号学在平面广告设计中的作用(6)
3、符号在设计中的运用(8)
四、结束语(9)
三、符号学与平面广告
1.符号与平面设计的关系
符号学原理在平面设计中是一种形式的体现。同时平面设计也是符号得以传达的传播媒介。符号化存在于人类活动的过程中。平面设计包含于人类的创造性活动中，也必定被符号学的方方面面所涉及。当符号学与艺术设计学科产生交叉时，艺术设计符号学便成为了艺术设计理论学科的一个重要课题，在实践的过程中，符号学也得到广泛的应用。它其中的设计思维理念、造型方式、赋予的意义等对艺术设计各方面都发挥着重要的作用。符号所具有的标记与记号的特性，其实是对平面设计本质的解析。而它的特性又决定了，符号是两个事物间关系的纽带，它们间是指代与被指代的关系。在平面设计中最常见的为标识符号，唯有标识符号的显现，才使得商品具有可识别性。
符号分为视觉符号、听觉符号和触觉符号三类，其中视觉符号为平面设计所常用。口常生活中常见的视觉符号有各类交通信号灯、进出口标识、各类网络图标等不胜枚举。平面设计以传达递信息为己任，在二维的空间画面中设计者对视觉形态进行着各类相互关系的筹划。这是一个思维的过程，同时也是设计者揣摩受众心理活动的过程，而这种种都依赖于思维的主体一符号。平面设计的根本是符号构成、分解、组合的过程，是基于视觉媒介进行信息传达与交流的造型活动。而平面设计的目的也是基于此，同时也体现了符号学中符号沟通、传达的特性。因此平面设计又是视觉符号的设计。
在现实的生活中，也许我们并没意识到，我们几乎每天都在接触和感受着平面设计。我们翻阅的书籍报刊、浏览的网页、好吃的零食点心的包装封套、以及街头的各色标识、标志、字体、户外车身广告等都在我们身边，并且常常与我们擦身而过。我们突然发现被如此多的平面设计所包围着，明白它和我们的生活是如此的息息相关。于是我们自觉与不自觉的开始感知品味它，从而作出判断、抉择、行动。
我们的生活氛围几乎每一件人造物品都离不开设计的雕琢。犹如丹尼尔贝尔所描述的工业社会，由于生产商品，很大程度上我们面对的是一个“制作的世界”。在这种情形下，平面设计师以视觉传达为手段，为人们呈现出赖以生存的视觉信息环境。它通过各种形式法则，艺术化的表现形式吸引着人们的视线。简洁明了的向人们传递着资讯。并通过艺术、独特的强烈视觉冲击力力求赢得受众的心里认同及视觉好感。于是人们现实的生活中便离不开视觉传达，离不开了平面设计，如同人们离不开氧气和水一样。
2、符号学在平面广告设计中的作用
平面设计本身就是通过符号来传达信息的一种表达方式，广告设计者借符号向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或是宣传的目的。换言之，受众也正是通过设计者的作品，